ビジネス・エコノミクス 第2版 (マネジメント・テキスト) [単行本]

ビジネス・エコノミクス 第2版 (マネジメント・テキスト) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  ビジネス界を代表する人々と豊富な接点をもち、企業経営の動向に詳しい経済学者が、価格、マーケティング、流通、競争、戦略、消費などをめぐる企業の豊富な事例を紹介。価格理論、ゲーム理論、情報の経済学、行動経済学、産業組織論などのミクロ経済学の基本コンセプトが現実のビジネスにどう応用されているのか、また、応用できるのか、やさしく、たっぷりと解説。経済学を土台にしてビジネスを見れば、企業や人々の行動、政策の動きをより「深く」「広く」理解することができます。また、ビジネスの世界での事例をミクロ経済学の素材として提供することで、より血の通った経済学を学ぶことができます。普通の経済学の本、経営学の本では得られない知識、考え方が身につく、まさに一挙両得の画期的なテキストです。ＡＩ、ＩｏＴ、ビッグデータなどＩＴ・デジタル化、破壊型イノベーション、ネットビジネスやサブスクリプションなどのビジネスモデル、また気候変動問題などの話題も盛り込み、さらにゲーム理論や行動経済学など経済学の進展を踏まえて、内容を刷新。

• 目次

  Chapter0　ビジネス・エコノミクスへの招待
  
  Part1　マーケットを知る　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
  Chapter1　価格に始まり、価格に終わる
  Chapter2　流通からビジネスを考える
  Chapter3　変わる市場のあり方
  Chapter4　市場を理解することがビジネスにつながる　
  　
  Part2　ビジネスはゲームだ
  Chapter5　ゲーム理論が視野を広げる
  Chapter6　インセンティブとは何か　逆選択とモラルハザード
  Chapter7　行動経済学とビジネス
  　　　
  Part3　産業組織論からの考察
  Chapter8　戦略をより深く理解する
  Chapter9　イノベーションがすべてを変える

• 出版社からのコメント

  経済学を知れば、ビジネスはこんなに面白い！マーケティングから企業戦略まで。ビジネスに役立つ経済学の考え方を伊藤元重教授が解説

• 内容紹介

  あの企業の価格はどう決められたのか?戦略の決め手は何か?
  
  経済学で見れば、ビジネスが半端なく面白い!
  
  誰もが知っている企業の豊富な事例をもとに、価格理論、ゲーム理論、情報の経済学、行動経済学、産業組織論など経済学の理論を使って、現実のビジネスの仕組みを解剖します。
  
  吉野家の牛丼の値付け戦略のねらいとは? なぜ、コンビニは日本で定着したのか? なぜ、コストコは会員制なのか? なぜ、ユニクロとニトリは流行るのか? なぜ、サントリーはセサミンをネットで販売したのか? なぜ、業界1位の企業をひっくり返すのが難しいのか? ドトールとスターバックスの違いの理由は?
  
  ◆ビジネス界を代表する人々との豊富な接点をもち、企業の動向に詳しい伊藤元重教授が、価格、マーケティング、流通、競争、戦略、消費などをめぐる企業の豊富な事例をもとに、価格理論、ゲーム理論、情報の経済学、行動経済学、産業組織論などのミクロ経済学の基本コンセプトがどう応用されているのか、また、応用できるのか、やさしく、たっぷりと解説します。ビジネスの現場で日々起こっている興味深い現象の背後にある理屈が手に取るようにわかります。知的刺激を得られること間違いなしです。
  
  ◆経済学を土台にしてビジネスを見れば、企業や人々の行動、政策の動きをより「深く」「広く」理解することができます。ビジネスの世界での事例をミクロ経済学の素材として提供することで、より血の通った経済学を学ぶことができる一石二鳥の本です。
  
  ◆AI、IoT、ビッグデータなどIT・デジタル化、イノベーションの進展やネットビジネスの興隆、サブスクリプションなどのビジネスモデルや気候変動問題への対応などの新しい話題、ゲーム理論や行動経済学などの理論の進展などを踏まえて、企業の事例・戦略などの解説部分を刷新。旧版よりボリュームも大幅に増やし、内容をより充実させています。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  伊藤 元重(イトウ モトシゲ)
  東京大学名誉教授、学習院大学国際社会科学部教授。１９５１年静岡県生まれ。東京大学経済学部卒業。米ロチェスター大学大学院経済学研究科博士課程修了。同大学Ｐｈ．Ｄ．。専門は国際経済学。東京大学経済学部助教授、同大学大学院経済学研究科教授を経て、２０１６年４月より現職

• 著者について

  伊藤 元重 (イトウ モトシゲ)
  学習院大学　国際社会科学部教授
  1951年静岡県生まれ。東京大学大学院経済学研究科教授、総合研究開発機構(NIRA)理事長を経て現職。安倍政権の経済財政諮問会議議員。経済学博士。専門は国際経済学、ミクロ経済学。ビジネスの現場を歩き、生きた経済を理論的観点も踏まえて分析する「ウォーキング・エコノミスト」として知られる。

ビジネス・エコノミクス 第2版 (マネジメント・テキスト) の商品スペック