最新版 戦略PR―世の中を動かす新しい6つの法則(ディスカヴァー携書) [新書]

最新版 戦略PR―世の中を動かす新しい6つの法則(ディスカヴァー携書) の 商品概要

• 要旨

  ネスレ日本元CEO高岡浩三氏、起業家ハヤカワ五味氏推薦！
  定番ロングセラー、国内外の最新事例を大幅加筆してアップデート
  なぜ、ある商品が急に話題になるのか？
  なぜ、歓迎される情報と拒絶される情報の「差」が生まれるのか？
  なぜ、「リバイバルブーム」は起こるのか？
  どうすれば、人の行動は変わるのか？
  
  「商品力」や「宣伝力」だけでは、もはや人は動かない。
  
  戦略PRの第一人者であり、現在も最前線で活躍する著者が、
  国内外の最新事例を交えながら、そのフレームワークを解き明かす。
  
  PRとは「世の中を舞台にした情報戦略」です。
  一方で、近年時代の移り変わりが早くなり、トレンドや社会文脈は目まぐるしく変わっています。
  また価値観も多様化するなかで、企業としての存在意義（パーパス）が問われる時代にもなっています。
  このような「不確実性の高い時代」においては、
  社会と企業をつなぐPRが重要な役割を担います。
  
  本書ではPRの6つの法則として、
  1社会性を担保する「おおやけ」、2偶然性を演出する「ばったり」、
  3信頼性を確保する「おすみつき」、4普遍性の視座である「そもそも」、
  5当事者性を醸成する「しみじみ」、6機知性を発揮する「かけてとく」を解説。
  複雑で変化の早い時代においても、企業が社会と正しくコミュニケーションをとり、
  世の中を動かすためのPRの法則について解き明かします。
  
  社会常識に挑み、「買う理由」をつくる6つの法則
  1 おおやけ→「社会性」の担保 社会課題解決をめざす「ソーシャルグッド」の潮流
  2 ばったり→「偶然性」の演出 コンテンツが演出する偶発的な「セレンディピティ」
  3 おすみつき→「信頼性」の確保 多様化する「インフルエンサー」の影響力
  4 そもそも→「普遍性」の視座 「よくぞ言ってくれた」を引き出す本質的な価値転換
  5 しみじみ→「当事者性」の醸成 「自分ゴト化」させ感情に訴えるストーリーテリング
  6 かけてとく→「機知性」の発揮 PRクリエイティビティの真髄は「とんち」にある
  
  ※本書はロングセラー「戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則」の改訂版です。
  
  目次
  序章 社会常識に挑み、「買う理由」をつくる戦略PR
  第1章 戦略PRは空気づくり
  第2章 人を動かす「社会関心のレシピ」
  第3章 これが世界のPRだ
  （対談）嶋浩一郎×本田哲也 PRにこそ、もっとクリエイティビティを！
  第4章 「おおやけ」の要素 ―「社会性」の担保
  第5章 「ばったり」の要素 ―「偶然性」の演出
  第6章 「おすみつき」の要素 ―「信頼性」の確保
  第7章 「そもそも」の要素 ―「普遍性」の視座
  第8章 「しみじみ」の要素 ―「当事者性」の醸成
  第9章 「かけてとく」の要素 ―「機知性」の発揮
  終章 世界を動かすPR

• 目次（「BOOK」データベースより）

  序章　社会常識に挑み、「買う理由」をつくる戦略ＰＲ
  第１章　戦略ＰＲは空気づくり
  第２章　人を動かす「社会関心のレシピ」
  第３章　これが世界のＰＲだ
  第４章　「おおやけ」の要素‐「社会性」の担保―社会課題解決をめざす「ソーシャルグッド」の潮流
  第５章　「ばったり」の要素‐「偶然性」の演出―コンテンツが演出する偶発的な「セレンディピティ」
  第６章　「おすみつき」の要素‐「信頼性」の確保―多様化する「インフルエンサー」の影響力
  第７章　「そもそも」の要素‐「普遍性」の視座―「よくぞ言ってくれた」を引き出す本質的な価値転換
  第８章　「しみじみ」の要素‐「当事者性」の醸成―「自分ゴト化」させ感情に訴えるストーリーテリング
  第９章　「かけてとく」の要素‐「機知性」の発揮―ＰＲクリエイティビティの真髄は「とんち」にある
  終章　世界を動かすＰＲ

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  本田 哲也(ホンダ テツヤ)
  本田事務所代表取締役、ＰＲストラテジスト。「世界でもっとも影響力のあるＰＲプロフェッショナル３００人」に『ＰＲＷＥＥＫ』誌によって選出されたＰＲ専門家。１９９９年に世界最大規模のＰＲ会社フライシュマン・ヒラードに入社。２００６年にブルーカレント・ジャパンを設立し代表に就任。Ｐ＆Ｇ、花王、ユニリーバ、サントリー、トヨタ、資生堂、ロッテ、味の素など国内外の企業との実績多数。２０１９年より株式会社本田事務所としての活動を開始。国連機関や外務省のアドバイザー、Ｊリーグのマーケティング委員などを歴任。海外での活動も多岐にわたり、世界最大の広告祭カンヌライオンズでは、公式スピーカーや審査員を務めている。公益財団法人日本パブリックリレーションズ協会（ＰＲＳＪ）理事

最新版 戦略PR―世の中を動かす新しい6つの法則(ディスカヴァー携書) の商品スペック