ポストコロナのマーケティング・ケーススタディ [単行本]

ポストコロナのマーケティング・ケーススタディ [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  コロナ禍はマーケティングをどう変えるのか？短期的な対応策だけではなく、中長期的なあり方を考える力が身に付く！実際の意思決定ケースを収録。

• 目次

  第１章　ケースメソッドと新型コロナ危機
  第２章　新型コロナ危機とマーケティング戦略
  　　　　補論：アマゾンの仕組みと革新性
  第３章　株式会社ヤッホーブルーイング：ECチャンネル政策
  第４章　株式会社コスメネクスト：オムニチャンネル政策
  第５章　株式会社アッシュ：ネット・プロモーション政策
  第６章　日清食品株式会社：ソーシャルメディア活用型
  　　　　コミュニケーション政策とD２C
  第７章　カフェ業界に関するノート：サブスクリプションサービス
  第８章　荒木真生　テレワークを始める：コロナ禍と消費者行動

• 出版社からのコメント

  変化を迫られるマーケティングについて、対処法だけでなく中長期的なあり方を考える力を養う。

• 内容紹介

  コロナ禍はマーケティングをどう変えるのか。それは不可逆なものなのか。具体的な企業の意思決定のケースを挙げ、短期的な対応だけでなく中長期的なあり方を考える力を養う。（発行＝碩学舎、発売＝中央経済グループパブリッシング）
  
  【目次】
  第１章　ケースメソッドと新型コロナ危機
  第２章　新型コロナ危機とマーケティング戦略
  　　　　補論：アマゾンの仕組みと革新性
  第３章　株式会社ヤッホーブルーイング：ECチャンネル政策
  第４章　株式会社コスメネクスト：オムニチャンネル政策
  第５章　株式会社アッシュ：ネット・プロモーション政策
  第６章　日清食品株式会社：ソーシャルメディア活用型
  　　　　コミュニケーション政策とD２C
  第７章　カフェ業界に関するノート：サブスクリプションサービス
  第８章　荒木真生　テレワークを始める：コロナ禍と消費者行動

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  池尾 恭一(イケオ キョウイチ)
  慶應義塾大学名誉教授。商学博士（慶應義塾大学）。１９５０年神奈川県生まれ。１９７３年慶應義塾大学商学部卒業。慶應義塾大学大学院商学研究科修士課程・博士課程などを経て、１９９４年獲犧義塾大学大学院経営管理研究科教授。２００５‐２００９年同研究科委員長兼ビジネス・スクール校長。２０１４年より慶應義塾大学名誉教授。２０１４‐２０２１年明治学院大学経済学部教授。１９９８‐１９９９年日本消費者行動研究学会会長。１９９９‐２０１７年『マーケティング・ジャーナル』誌編集委員長。２０１１‐２０１５年日本商業学会会長

• 著者について

  池尾 恭一 (イケオ キョウイチ)
  慶応義塾大学　名誉教授

ポストコロナのマーケティング・ケーススタディ [単行本] の商品スペック