実務家ブランド論 [単行本]

実務家ブランド論 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  あなたのブランディングはなぜ失敗するのか？実務家が３３年かかってたどり着いた本当に使えるブランドづくりの教科書。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　教科書ブランド論でブランドはつくれない理由（なぜ、あなたの会社はブランドがつくれないのか？あいまいな「定義」が引き起こす問題；あなたの企業・商品・サービスは凡人です！教科書ブランド論が与える幻想；目的が不明瞭なまま始まるブランドプロジェクトの末路　ほか）
  第２章　実務家ブランド論における「ブランドの土台」とは（「機能的価値」よりも「情緒的価値」が高い異常な時代；実務家ブランド論のブランドづくりはまず土台から；存在価値（ブランドアイデンティティ）がブランドづくりの成否を決める　ほか）
  第３章　実務家ブランド論のブランドづくりの方法（ブランド「戦略」不在の、ブランドづくりの大罪；そもそもブランドはどうやってできる？；ブランドづくりは、「方程式」に基づいて進めよう　ほか）
  終章　まとめ　日本におけるブランドづくりはいばらの道。だからこそ取り組む価値があります。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  片山 義丈(カタヤマ ヨシタケ)
  ダイキン工業株式会社総務部広告宣伝グループ長。１９８８年ダイキン工業入社、総務部宣伝課、１９９６年広報部、２０００年広告宣伝・ＷＥＢ担当課長を経て２００７年より現職。業界売上第５位のダイキンのルームエアコンを一躍トップに押し上げた新ブランド「うるるとさらら」の導入、ゆるキャラ「ぴちょんくん」ブームに携わる。統合型マーケティングコミュニケーションによる企業ブランドと商品ブランド構築、広告メディア購入、グローバルグループＷＥＢサイト統括を担当

• 著者について

  片山義丈 (カタヤマヨシタケ)
  ダイキン工業株式会社　総務部広告宣伝グループ長　部長
  
  日本広告学会会員
  
  1988年ダイキン工業入社、総務部宣伝課、1996年広報部、2000年広告宣伝・WEB担当課長を経て　2007年より現職。業界5位のダイキンのルームエアコンを一躍トップに押し上げた新ブランド「うるるとさらら」の導入、ゆるキャラ「ぴちょんくん」ブームに携わる。
  統合型マーケティングコミュニケーションによる企業ブランドと商品ブランド構築、広告メディア購入、グローバルグループWEBサイト統括を担当。

実務家ブランド論 [単行本] の商品スペック