戦前日本のマーケティング [単行本]

戦前日本のマーケティング [単行本] の 商品概要

• 目次

  序章　マーケティングをどのように捉えるか
  １．ケイス説
  ２．交換概念重視
  ３．経営史的視点
  第２章　戦前日本のマーケティングに関連する研究
  １．戦前日本にマーケティングが存在しなかったとする理由
  ２．戦前日本におけるマーケティングについての主な研究
  第３章　戦前日本に進出してきたアメリカ企業の対市場政策
  １．自動車産
  ２．ミシン産業
  第４章　戦前日本の製粉産業における対市場政策
  １．日本製粉
  ２．日清製粉
  第５章　戦前日本の繊維産業における対市場政策
  １．鐘紡
  ２．グンゼ
  ３．福助足袋
  第６章　戦前日本の洋菓子産業における対市場政策
  １．菓子の歴史
  ２．戦前日本の洋菓子産業
  ３．戦前の洋菓子産業における対市場政策
  第７章　戦前日本の麦酒産業における対市場政策
  １．戦前日本の麦酒産業
  ２．大日本麦酒株式会社
  ３．麒麟麦酒株式会社
  第８章　戦前日本の醤油産業における対市場政策
  １．醤油の歴史
  ２．戦前日本の醤油産業
  ３．野田醤油株式会社
  結　語
  参考文献

• 内容紹介

  本書では特に明治維新以降の日本の近代化にともなって規模を拡大させていった戦前日本の企業を取り上げて、その、対市場活動を検討した。そして、本書を通して戦前の消費財産業から製粉産業、繊維産業、洋菓子産業、麦酒産業、醤油産業にスポットを当てその中から大企業を取り上げて、分析・検証を加えたことを論じた。

• 著者について

  野村 比加留 (ノムラ ヒカル)
  1961年 島根県松江市に生まれる。
  1991年 アラバマ大学商学部卒業
  1993年テネシー大学チャタヌガ校大学院経営学専攻修了（経営学修士：M.B.A.）
  1997年 関西大学商学研究科商学専攻博士課程後期課程単位修得
  2000年 酒田短期大学助教授
  2005年関西大学商学研究科商学専攻博士課程後期課程修了（博士（商学））
  2006年 東京農業大学生物産業学部講師
  2012年 東京農業大学生物産業学部准教授（現在に至る）
  ［専　攻］マーケティング論
  ［主要著書］
  『現代流通機構の解明』（共著）税務経理協会、2006年
  『現代流通事典』（共著）白桃書房、2006年
  『現代社会における産業経営学のフロンティア』（共著）学文社、2007年
  『日本企業のマーケティング』（共著）同文舘、2010年
  『マーケティング学説史─アメリカ編Ⅱ─』（共著）同文舘、2019年

戦前日本のマーケティング [単行本] の商品スペック