インターナル・ブランディングの理論と実践 [単行本]

インターナル・ブランディングの理論と実践 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  昨今、多くの企業が、社内に向けたブランディングである「インターナル・ブランディング」に注目しています。通常、ブランディングは社外、特に顧客や生活者に向けて行われるものと考えられていますが、社員がブランドの価値を理解していなければ、顧客や生活者に伝え理解してもらうことはできないからです。本書は、インターナル・ブランディングとは何か、どのように取り組めばよいかについて、事例を踏まえながら詳しく解説します。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　インターナル・ブランディングとは何か
  第２章　ブランド、ブランド戦略、ブランディング
  第３章　顧客満足（ＣＳ）とインターナル・ブランディング
  第４章　ブランドマネジメントとインターナル・ブランディング
  第５章　インターナル・ブランディングへの取り組み方
  第６章　インターナル・ブランディングの実践事例
  第７章　インターナル・ブランディングの応用
  巻末インタビュー

• 出版社からのコメント

  社員の意識を高める社内向けのインターナル・ブランディングについて事例を踏まえ詳細に解説。

• 内容紹介

  顧客や生活者への働きかけだけでなく、社員の意識を高める社内に向けたブランディングが注目を集めている。本書は、このインターナル・ブランディングを事例を踏まえ解説する。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  岡田 裕幸(オカダ ヒロユキ)
  株式会社Ｂ．Ｉ．Ｐジャパン代表取締役。神戸大学文学部卒業、神戸大学大学院経営学研究科博士課程前期修了（ＭＢＡ）。在学中交換留学生として米国ワシントン大学ビジネススクールに留学。大学卒業後、民間企業を経て、１９９６年株式会社インターブランドジャパン入社。２００２年同社取締役エグゼクティブコンサルタントに就任し、大企業を中心に様々な業種、業態の企業のブランド戦略プロジェクトに参画。２０１０年同社を退社後、株式会社Ｂ．Ｉ．Ｐジャパンを設立。現在では多岐にわたるブランド戦略プロジェクトに携わる一方、大学講師、セミナーや講演活動を行っている

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