図表でわかる!現代マーケティング論 [単行本]

図表でわかる!現代マーケティング論 [単行本] の 商品概要

• 目次

  第Ⅰ部　マーケティング基礎編
  第1章　マーケティングへようこそ
  第2章　マーケティング・マネジメント・プロセスと戦略策定
  第II部　マーケティング分析編
  第3章　消費者行動分析
  第4章　マーケットデータ分析
  第5章　競争構造と競争戦略の分析
  第II部　消費者への対応編
  第6章　プロダクト戦略
  第7章　ブランディング戦略
  第8章　プライシング戦略
  第9章　チャネル戦略
  第10章　コミュニケーション戦略

• 内容紹介

  「マーケティング」は何ができるかがあまり理解されていない一方、成果に過剰な期待を持たれがちである。
  
  本書は、マーケティングの本質とマーケティングの理論や分析フレームワークを正しく理解するために執筆され、企業や個々人、非営利組織の目標達成に役立つマーケティングについて、どのような理論やフレームワークを用い、どのように戦略を策定していけば良いのかなどを、「マーケティング理論と分析フレームワークなどの解説」と「わかりやすい図表」の2つの側面から明らかにする。
  
  学部生と大学院生が、学問知や実践知に対して強い影響力を有するマーケティング論を体系的に理解できるように編まれたが、マーケティングにかかわる実務家の方々に対しても、目標を達成するための手助けのツールやいろいろなヒント、そして新たな視点を得るための手引書としても活用できる。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  金 成洙(キム ソンス)
  現在、専修大学経営学部・大学院経営学研究科教授、博士（経営学）。専修大学大学院経営学研究科博士課程修了。米国テキサス大学（Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｔｅｘａｓ）客員研究員。これまで専修大学経営学部助手。専修大学北海道短期大学商経社会総合学科専任講師、助教授を経て、現職。この間、札幌大学経営学部、日本大学商学部などで非常勤講師を担当

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