DTCマーケティング―医薬品マーケターが考える患者中心のコミュニケーション 第3版 [単行本]

DTCマーケティング―医薬品マーケターが考える患者中心のコミュニケーション 第3版 の 商品概要

• 目次

  第1章　日本のDTCマーケティング20余年を振り返る
  1．20年余りを過ぎたDTCマーケティング
  2．22年間を三つのステージに
  第2章　DTCマーケティングの誕生
  1．米国での誕生
  2．米国でのDTC広告への賛成意見と反対意見
  3．米国におけるDTC広告自主規制とDTC規模
  第3章　医薬品マーケティングとDTCマーケティング
  1．医薬品マーケティングの変化
  2．IMCとDTCマーケティング
  3．DTCマーケティングを取り巻く法令と自主規範
  第4章　日本におけるDTCマーケティング
  1．DTCマーケティングのコミュニケーションモデル
  2．DTCマーケティングとKOL
  3．DTCマーケティングのための社内組織と協力会社
  第5章　患者調査の重要性／広告と広報の違い
  1．患者調査の重要性
  2．広告と広報の違い
  第6章　疾患啓発Webサイトの重要性とインターネットの活用
  1．疾患啓発Webサイトの重要性
  2．インターネットを活用したコミュニケーション手法の基本
  第7章　これからのDTCマーケティングを考える
  1．これからのDTCの目指すところ
  2．疾患啓発（DTC）研究会の「疾患啓発綱領」
  3．今後注目される新しいソリューション

• 内容紹介

  製薬企業と患者との間のコミュニケーションとして確立された感のあるDTCマーケティング。日本に導入され20年余りが過ぎたが基本を学ぶ書が絶版となって久しい。本書は基本用語や考え方、歴史、注意点、今後についてまとめた国内唯一のDTCマーケティングの教科書。日本への導入時から一貫して研究と実務で貢献してきた著書による待望の第三版。
  
  図書館選書
  本書はDTCマーケティングの基本用語や考え方、歴史、注意点、今後についてまとめた国内唯一の教科書。日本への導入時から一貫して研究と実務で貢献してきた著書による待望の第三版。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  古川 隆(フルカワ タカシ)
  １９５８年新潟県新井市（現妙高市）生まれ。明治大学大学院経営学研究科博士前期課程修了。経営学修士。現在、株式会社アーベーツェー代表取締役、コンサルティング・エグゼクティブ。日本大学法学部新聞学科講師。東洋大学理工学部講師。埼玉医科大学臨床研究審査委員会委員。埼玉医科大学中央倫理審査委員会委員。所属学会・協会：日本広告学会正会員。日本商業学会正会員。日本広報学会正会員。日本医学ジャーナリスト協会正会員。日本クラリネット協会会員。日墺文化協会会員。日本ハンガリー友好協会会員。所属団体：疾患啓発（ＤＴＣ）研究会専務理事（事務局）。（一社）くすりの適正使用協議会個人会員。専門、医薬品マーケティング。広告論。広報論

DTCマーケティング―医薬品マーケターが考える患者中心のコミュニケーション 第3版 の商品スペック