米中先進事例に学ぶマーケティングDX―基礎知識、戦略から実践まで [単行本]

米中先進事例に学ぶマーケティングDX―基礎知識、戦略から実践まで の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  “売る”ためのあらゆる手段がデジタル化した世界で、新たな顧客体験とキャッチアップへの“次の打ち手”を探る。マーケティングＤＸ初の体系的ガイド。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　マーケティングＤＸの時代へ
  第２章　マーケティングＤＸの展開
  第３章　中国に見るマーケティングＤＸの取り組み
  第４章　デジタル経済を動かす「ＢＡＳＩＣＳ」
  第５章　進化する顧客体験（ＣＸ）
  第６章　店舗で進むマーケティングＤＸ
  第７章　デジタル企業が開拓する新領域
  第８章　マーケティングＤＸが拓く未来

• 出版社からのコメント

  DX先進国である中国や米国の事例を紹介しながら、マーケティングDXについて仕組みからビジネスに与えるインパクトまで詳しく解説

• 内容紹介

  DX(デジタル・トランスフォーメーション)の重要性が叫ばれている昨今、その本命としてマーケティング分野のDXに注目が集まっています。本書では、既存のマーケティングの仕組みや前提を大きく変化させる「マーケティングDX」について、企業の担当者や経営陣が知っておきたいポイントをコンパクトにわかりやすく解説。DX先進国である中国やアメリカの驚きの事例を紹介しながら、消費やマーケティングのデジタル化が各業界に与えているインパクトをリアルに描き出します。たとえば、中国経済回復の立役者である「ライブコマース」や「OMO」など話題のトピックも扱い、その仕組みからビジネスに与えるインパクトまで詳しく解説しています。
  
  【目次】
  第１章　マーケティングDXの時代へ
  第２章　マーケティングDXの展開
  第３章　中国に見るマーケティングDXの取り組み　　
  第４章　デジタル経済を動かす「BASICS」
  第６章　店舗で進むマーケティングDX
  第７章　デジタル企業が開拓する新領域
  第８章　デジタルマーケティングが拓く未来

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  宮下 雄治(ミヤシタ ユウジ)
  経営学者、國學院大學経済学部教授。専門はマーケティング、デジタル経済、中国経済。東京大学大学院総合文化研究科博士課程退学。２００８年より城西国際大学経営情報学部助教、２０１３年より國學院大學経済学部准教授を経て、２０１７年より現職に至る。博士（経済学）。２０１７年から中国の国立中山大学（広東省広州市）の訪問教授として、中国のデジタル経済と消費社会を研究。中国での実地調査は約２０年におよび、デジタル先進企業から小売業、飲食・サービス業、製造業まで幅広い業種・企業を取材

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