ブランド・タグライン経営 [単行本]

ブランド・タグライン経営 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  日本で唯一「ブランド・タグライン」に注目した企業経営論。東証一部上場企業への調査で明らかになった「ブランド・タグライン」が企業のパフォーマンスに与える影響を事例から解説。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　ブランド・タグラインとは（ブランド・タグラインの定義；ロゴ・マークとは何か　ほか）
  第２章　東証一部上場企業の調査結果（調査概要；調査結果　ほか）
  第３章　ブランド・タグラインによる相互作用（ブランド・タグラインが高収益性を生むメカニズム；目的の共有　ほか）
  第４章　各社の取り組み事例（キッコーマン株式会社；パナソニック株式会社　ほか）
  第５章　ブランド・タグライン経営の実践（ブランド・タグライン経営の意義；ブランド・タグライン経営へのステップ　ほか）

• 出版社からのコメント

  「ブランド・タグラインを使う企業は、業績が良いのか？」という問いに対して徹底解説

• 内容紹介

  ブランドの強さと業績の良し悪しについては多くの経営者・経営学者によって議論されてきていますが、ブランドに関する議論は購買者の心理、つまり目に見えないメカニズムへの働きを説明する必要に迫られるため、どうしても抽象度が高く、定性的な側面が多くなりがちになります。　目に見える分かりやすいブランド強化のための行動として、コーポレートブランドのブランド・タグライン(ロゴ・マークの近傍に一定の規則性をもって表示される短いフレーズ)に注目し、「ブランド・タグラインを使う企業は、業績が良いのか?」という問いに対して東証一部上場企業に対する調査を行い、本書の中でその結果を明らかにしています。　それらを踏まえた上で、ブランド・タグラインを軸として企業や事業を経営することを「ブランド・タグライン経営」と名づけ、その実践方法を解説しブランドを強化し業績を改善したいと望む経営者等に対し、有益な示唆を提供しています。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  杉本 眞一(スギモト シンイチ)
  ボナファイデコンサルティング株式会社代表取締役。１９６７年、千葉県生まれ。一橋大学商学部卒業篤、ボストン・コンサルティング・グループにて様々な業界・テーマにわたる戦略立案および実行支援プロジェクトに従事。その後、富士化学工業株式会社にて電池材料事業部長として新規事業の立ち上げを指揮。戦略コンサルティングファームのアーサー・Ｄ・リトルおよびモニターグループを経て、ブランド戦略・マーケティング戦略の策定および実行支援を専門とするプロフェットに参画、同社日本代表。２００７年５月にボナファイデコンサルティング（株）を設立し、経営コンサルタントおよび人材育成支援を行っている

• 著者について

  杉本眞一 (スギモトシンイチ)
  杉本眞一ボナファイデコンサルティング株式会社代表取締役　一橋大学商学部卒業後、ボストン・コンサルティング・グループにて様々な業界・テーマにわたる戦略立案および実行支援プロジェクトに従事。富士化学工業株式会社にて電池材料事業部長として新規事業の立ち上げを指揮。アーサー・D・リトルおよびモニターグループを経て、ブランド戦略・マーケティング戦略の策定および実行支援を専門とするプロフェットに参画、同社日本代表。　株式会社CAICA DIGITAL 監査役。　医療法人社団直芳甲会 監事。　日本心理学会認定心理士。　著書『組織のうつ症状―会社を元気にする処方箋』(近代文藝社)

ブランド・タグライン経営 [単行本] の商品スペック