究極のブランディング―美意識と経営を融合する [単行本]

究極のブランディング―美意識と経営を融合する [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  経営はラグジュアリーブランドを手本にしよう。こだわりの製品作り、こだわりのサービス、こだわりの経営からビジネスの道が開く。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１部　ブランド原論（強いブランド―その定義と要件；ブランドマネジメントの考え方；ブランドの完成）
  第２部　ブランドの顧客接点（強いブランドとは―一流のブランドは一流の顧客接点でつくられる；ブランドマネジメント―競争力のある顧客接点をいかにつくるか；ブランドを完成させる―ブランドは顧客のコンステレーションの中で生きる）
  第３部　ブランド経営論（経営参画まで；ブランドマネジメントの実際；ブランドの未来）

• 出版社からのコメント

  日本企業が参考にすべきは、ＧＡＦＡではなく、欧州のラグジュアリーブランド。ブランディングの考え方と戦略を具体的に指南する。

• 内容紹介

  「強いブランドをつくるためにはどうするか」を論ずるブランド論の授業やビジネス書のほとんどは、ＧＡＦＡとかコカ・コーラ、あるいはマクドナルドばかりを取り上げていて、ラグジュアリーブランドを無視しています。しかし、それはおかしいのではないでしょうか。
  
  　たとえば、街行く人に「あなたは、ブランドを知っていますか？　ブランドは好きですか？　ブランドを持っていますか？」と問えば、「ええ、知っています。好きです。持っています。ルイ・ヴィトン」と、こう答えるひとが少なくないでしょう。つまり、街行く人が考えているブランドというのは、多くはラグジュアリーブランドのことなのです。
  
  　そうであればこそ、強いブランドをつくるには、街行く人が皆ブランドだと考えているラグジュアリーブランドに学ぶのが正しいのではないでしょうか。
  
  ――本書より

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  長沢 伸也(ナガサワ シンヤ)
  早稲田大学大学院経営管理研究科（ＷＢＳ）教授、工学博士、専門はラグジュアリーブランディング論。仏ＥＳＳＥＣビジネススクールおよびパリ政治学院各客員教授、世界で２番目となるＬＶＭＨモエヘネシー・ルイ・ヴィトン寄附講座教授などを歴任、６英文学術誌の編集委員・編集顧問、商品開発・管理学会会長、日本感性工学会参与（元副会長）。著訳書多数
  
  石塚 千賀子(イシズカ チカコ)
  新潟大学経済学部准教授、博士（学術）、専門マーケティング。ルイ・ヴィトンジャパン（ストアマネージャー、エリア人事・採用・教育）担当店舗が２年連続接客サービス調査全国１位獲得、マネージャー表彰２回、クリスチャンディオール株式会社（リテールマネージャー）、その後新潟大学大学院現代社会文化研究科博士課程修了、現職
  
  得能 摩利子(トクノウ マリコ)
  東京大学文学部西洋史学科卒業後、東京銀行入社。その後ブリティッシュコロンビア大学でＭＢＡ修了（専攻インターナショナルビジネス）。帰国後ルイ・ヴィトンジャパン社入社、ティファニー＆カンパニー（営業統括ＶＰ）、クリスチャンディオール株式会社（代表取締役社長）、フェラガモジャパン株式会社（代表取締役社長兼ＣＥＯ）を経て、現在は三菱マテリアル株式会社、ヤマトホールディングス株式会社、ハピネット株式会社、株式会社資生堂の４社で社外取締役を務める

• 著者について

  長沢 伸也 (ナガサワ シンヤ)
  早稲田大学大学院経営管理研究科（WBS）教授、工学博士、仏ESSECビジネススクールおよびパリ政治学院各客員教授。世界で2番目となるLVMHモエヘネシー・ルイヴィトン寄附講座教授等を歴任、英文学術誌の編集委員・編集顧問、商品開発・管理学会会長、日本感性工学会参与（元副会長）。著書に、『ルイ・ヴィトンの法則』（東洋経済新報社、2007年）、『シャネルの戦略』（同、2010年）、『ラグジュアリー戦略』（翻訳、東洋経済新報社、2011年）、『ラグジュアリー＆ファッション企業のマネジメント』（翻訳、東洋経済新報社、2013年）など。
  
  得能 摩利子 (トクノウ マリコ)
  東京大学文学部西洋史学科卒業後、東京銀行入社。その後ブリティッシュコロンビア大学でMBA修了（専攻インターナショナルビジネス）。帰国後ルイ・ヴィトンジャパン社入社、ティファニー＆カンパニー（営業統括VP）、クリスチャンディオール株式会社（代表取締役社長）、フェラガモジャパン株式会社（代表取締役社長兼CEO）を経て現在は三菱マテリアル株式会社、ヤマトホールディングス株式会社、ハピネット株式会社の3社で社外取締役を務める。
  
  石塚 千賀子 (イシヅカ チカコ)
  新潟大学経済学部特任助教、博士（学術）、専門マーケティング。ルイ・ヴィトンジャパン（ストアマネージャー、エリア人事・採用・教育）担当店舗が2年連続接客サービス調査全国1位獲得、マネージャー表彰2回、クリスチャンディオール株式会社（リテールマネージャー）、その後新潟大学大学院現代社会文化研究科博士課程に進学、ブランド研究を開始、現職。

究極のブランディング―美意識と経営を融合する [単行本] の商品スペック