顧客起点のマーケティングDX―データでつくるブランドと生活者のユニークな関係 [単行本]

顧客起点のマーケティングDX―データでつくるブランドと生活者のユニークな関係 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  宣伝部門のＤＸとは、顧客体験をデジタルで最適化することにある―。デジタル思考によって組織のあり方を変える！「消費者主導」時代のユニークデータが示す次の一手。第一人者が直言「マス×デジタル」の処方箋。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  ０１　ＤＸに成功する企業、失敗する企業
  ０２　宣伝部のＤＸ―求められるデジタル思考とマーケティング環境の変化
  ０３　ユニークデータの活用でマーケティングをアップデートする
  ０４　ユニークデータを使ってデモグラだけのターゲティングを卒業する
  ０５　テレビ広告の到達実態を認識する
  ０６　広告メディアアロケーションの本質
  ０７　ＳＮＳの浸透で変わる購買行動
  ０８　日本の広告・メディア業界のデジタル化は進んでいるのか？

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  横山 隆治(ヨコヤマ リュウジ)
  横山隆治事務所（シックス・サイト）代表。株式会社ベストインクラスプロデューサーズ取締役ＣＣＣマーケティング株式会社エグゼクティブアドバイザー。青山学院大学文学部英米文学科卒、ＡＤＫ（旧旭通信社）入社。１９９６年ＤＡコンソーシアム起案設立、代表取締役副社長就任。黎明期のネット広告の理論化、体系化を推進。２００８年、ＡＤＫインタラクティブ代表取締役社長就任。２０１１年デジタルインテリジェンス代表取締役社長、現横山隆治事務所（シックス・サイト）代表。企業のマーケティングメディアをＰ・Ｏ・Ｅに整理する概念を紹介
  
  橋本 直久(ハシモト ナオヒサ)
  ＣＣＣマーケティング株式会社新規事業Ｄｉｖ．ジェネラルマネージャー。２００１年ＰＲ会社プラップジャパン入社、その後ＮＴＴグループにて広告や事業開発に従事し、２０１４年からＣＣＣグループ。現在、７０００万人のＴ会員が生み出す購買データと、それに直接つながる全国約４６万人のＴＶデータや４０００万人のネットデータを活用して、新しいマーケティングソリューションを開発＆提供中
  
  長島 幸司(ナガシマ コウジ)
  ＣＣＣマーケティング株式会社新規事業Ｄｉｖ．ＴＶマーケティングＵｎｉｔ　Ｕｎｉｔ長。広告業界で幅広い業種の統合キャンペーン、ＳＰやＭＤ企画、各種イベント・コンペンション企画、リサーチ・分析などのマーケティング支援に携わったのち、２０１８年ＣＣＣグループ入社。大手広告主を中心に、テレビ局、広告代理店に対して、ＴＶデータ×購買分析、テレビ×デジタル広告などの分析による企画・コンサルティングを手がける

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