ジャパニーズ・ポップカルチャーのマーケティング戦略―世界を制した日本のアニメ・マンガ・コスプレの強さの秘密 [単行本]

ジャパニーズ・ポップカルチャーのマーケティング戦略―世界を制した日本のアニメ・マンガ・コスプレの強さの秘密 の 商品概要

• 目次（「BOOK」データベースより）

  序章　なぜ今「ジャパニーズ・ポップカルチャー（ＪＰＣ）」に注目するのか
  第１部　ＪＰＣの創造戦略―いかにＪＰＣは生まれたか？（日本マンガ・アニメの創造戦略―鉄腕アトムから、「鬼滅の刃」まで；参加型創作文化の形成と発展；キャラクターへ共感するコスプレイヤー）
  第２部　ＪＰＣの展開戦略―いかに世界の文化となり、マーケティング戦略を革新するか？（ＪＰＣの世界での展開―ＪＰＣＥの発展プロセス；メガマーケティングによるＪＰＣの正当化戦略―ＪＰＣＥを活用したイベント・マーケティングへの示唆；英独仏の潜在的旅行者によるジャパニーズ・ポップカルチャーに対する情報探索行動；ＪＰＣを活用したインバウンド戦略―『ラブライブ！サンシャイン！！』を事例として）
  第３部　ＪＰＣの消費者行動―いかにＪＰＣは消費者・市場から評価されたか？（マンガ・アニメの消費者行動―コンサマトリーで、優劣の客観的判断基準がない製品の消費者行動分析；日本人の美意識とＪＰＣ―日本の美意識、美術・芸術感、社会意識が生み出したＪＰＣ）
  第４部　ＪＰＣとマーケティング戦略―いかにＪＰＣはマーケティングを革新したか？（ＪＰＣマーケティングの体系―戦略の特徴とその革新性）
  終章　ＪＰＣはいかにマーケティングを革新するのか

• 内容紹介

  世間を席巻している日本のマンガ・アニメは、日本でいかに創造されジャパニーズ・ポップカルチャーとして世界で評価されるようになったか。

• 著者について

  川又 啓子 (カワマタケイコ)
  川又　啓子（かわまた　けいこ）
  青山学院大学総合文化政策学部教授
  青山学院大学文学部卒業。Medill School of Journalism, Northwestern University
  修了。早稲田大学大学院商学研究科修士課程修了。慶應義塾大学大学院経営管理研
  究科後期博士課程単位取得退学。京都産業大学，亜細亜大学を経て 2017年から現
  職。研究テーマは文化とマーケティングで，海外市場におけるジャパニーズ・ポッ
  プカルチャー・イベントの形成発展のメカニズムに関する研究，スティグマ製品
  （ｅスポーツ／ゲーム）の社会的受容に関する研究に従事。
  
  三浦 俊彦 (ミウラトシヒコ)
  三浦　俊彦（みうら　としひこ） 　　
  中央大学商学部教授
  1982年慶應義塾大学商学部卒業。1986年同大学院博士課程中退。博士（商学）。
  1999年から現職。95年コロビア大学ビジネススクール客員研究員，96年ESCP（パ
  リ高等商科大学）客員教授，2007年イリノイ州立大学客員教授。専門は，マーケ
  ティング戦略，消費者行動論。特にブランド,グローバル,デジタルのマーケティング戦略と消費者情報処理,消費文化。
  
  田嶋 規雄 (タジマノリオ)
  田嶋　規雄（たじま　のりお） 　　
  拓殖大学商学部教授
  専門：マーケティング，消費者行動。1994年慶應義塾大学商学部卒業。同大学大学
  院商学研究科修士課程，同大学大学院経営管理研究科博士課程修了。博士（経営学）。
  2016年より現職。2006年カナダ・コンコーディア大学ジョンモルソンビジネスス
  クール訪問研究員。イノベーションの普及や消費者行動，ジャパニーズポップカル
  チャーの消費者行動に関する研究に従事。

ジャパニーズ・ポップカルチャーのマーケティング戦略―世界を制した日本のアニメ・マンガ・コスプレの強さの秘密 の商品スペック