わたしの言葉から世界はよくなる コピーライター式ホメ出しの技術 [単行本]

わたしの言葉から世界はよくなる コピーライター式ホメ出しの技術 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  あなたの言葉は、社会の一部分です。ダメ出し社会を変えよう。ホメサピエンスになるための３つの進化ＳＴＥＰ。今日から使える「ホメ出しワークシート」つき。

• 目次

  ■はじめに コピーライター思考で、「呪い」の時代から、「祝い」の時代へ
  
  ■第0章 そのホメ出し、なんのため?
  ホメ出しはWhyから/言葉の資産と負債を意識する/資産言葉より、負債言葉の方がインパクトが大きい/ホメ出しの主役はいつだって相手/社会の「言葉のバランス」を良くしたい
  
  ■第1章
  ホメ出しの姿勢をつくる1「ホメる」の一歩は、「惚れる」から。
  「惚れレンズ」越しに対象を見る/スネ夫に惚れてみよう/「愛情バイアス」を活用する/心に留めておくべき3つのアイ/ホメサピエンスへの一歩は小さな意識改革から
  ホメ出しの姿勢をつくる2 今日から、「観察魔」になろう。
  コピーライターは「観察魔」/「観察軸」を設定しよう/観察魔で遊びながら、多面性をあぶり出す/観察とはホメるための「言葉の採取」/ホメ出しにおける観察の実践/締め切りドリブンで考える/*今日から使える観察軸ワークシート
  ホメ出しの姿勢をつくる3 発見とは、「ハッ」。ハッとしたら相手をホメよう。
  相手の魅力を「発見」する/発見には「新発見」と「再発見」の2つがある/あなたの中に「いいなあボタン」を/すべてのコピーに発見が含まれている/ホメ出しは姿勢が9割/相手を「新大陸」だと信じる
  
  コラム1どうして私はコピーライターになったのか
  
  ■第2章
  ホメ出しの着眼点1 魅力の、第一発見者になる。
  コピーライターは商品や企業の魅力の第一発見者/ホメ出しは意識改革と努力の積み重ね/「脇に置く」/「聴き出す」/「外れ値をみつける」/ホメは格闘
  ホメ出しの着眼点2 リーダーシップのある、ホメ言葉を贈る。
  人をいい未来へと導く言葉/社員や関係者を導く「リーダーシップコピー」/相手の中に「道」を見出す/呪いのホメを贈ってはいけない/ホメは時間差で効くことがある
  ホメ出しの着眼点3 ホメ殺すのではなく、ホメ生かす。
  言葉は「再生ボタン」にも「停止ボタン」にもなる/ホメ出しするべき3 つのタイミング/1 相手が自信を失っているとき/2 相手に努力の跡が見えたとき/3 自分が相手に嫉妬をしたとき/ホメ出しはゴールではなくスタートであるべき
  ホメ出しの着眼点4 ホメるときは、木を見て森も見る。
  「森を見る」ホメ出しと「木を見る」ホメ出し/木というより枝葉を見るコピー/木を見るホメ出しはよく見える写し鏡/吉田松陰はホメ出しの天才だった
  
  コラム2ホメ出しのスペシャリスト、小松成美さん
  
  ■第3章 ホメ出しの伝え方
  表現は料理の調理や盛りつけのようなもの/「ストレート系」という伝え方/「表現系」という伝え方/ホメ出しの表現1オーバー/ホメ出しの表現2例える/ホメ出しの表現3ポジ転/ホメ出しの表現4新足し算/ホメ出しの表現5リズム/ホメ出しの表現/6競合との比較/ホメ出しの表現7心の声だだもれ/ホメ出しの表現8遠回りな近道/ホメ出しの表現9みんなが天才/まるでコーヒーをドリップするように言葉を抽出する/世界初の試練と向き合ってきた親友へ/いつも助けてくれる後輩へ/相手の気持ちになるのが上手い先輩へ/自分の人生のコンセプトをつくる/世界に一つだけの仕事をつくる/自分なりの伝え方を見つけていい
  
  コラム3コピー研究について
  
  ■第4章 あなたがホメると、世界はよくなる。
  苦手なあの人をホメ出しする/自分で自分をホメる習慣を身につけよう/「生き物の言葉」を贈ろう/ホメ出しとは「間」をつくること/資本主義や競争社会の価値観だけでホメ出ししない/ホメ出しの循環が始まれば、世界はよくなる
  
  ■おわりに

• 内容紹介

  「ダメ出し」が蔓延する現代社会に必要なのは「ホメ出し」です！
  
  著者はコピーライターで世界ゆるスポーツ協会設立者、『マイノリティデザイン』の著書もある澤田智洋氏が教える、人間関係を広げるための言葉の考え方・選び方。 3つのステップを実践的に学ぶことで、 大切な人の魅力を自分の言葉で表現できるようになる。コピーライターの思考法を学んで今日からあなたも ホメる達人=“ホメサピエンス"に！
  
  ・夫婦や⼦ども、親など家族への声がけに
  ・仕事仲間や上司・部下に励ましや感謝を伝えたいときに
  ・コーチや監督から、選手を伸ばすための声がけに
  ・友⼈や先輩・後輩に贈る⾔葉のプレゼントとして
  
  ◎特徴1 コピーライターのメソッドを人への「ホメ出し」に応用
  広告コピーを考えるための思考法を、対人コミュニケーションに応用したのが「ホメ出し」です。
  大切な人が持つ独自の魅力を、どのように発見し、言語化して伝えればいいのか。「ホメ出し」の「姿勢づくり」「着眼点」「表現法」の3つのステップでわかりやすく解説します。
  
  ◎特徴2 名作キャッチコピーが多数登場、コピー本としても楽しめる
  コピーライターの思考法を学ぶ教材として、古今東西のさまざまな名作キャッチコピーが登場します。本書を通じて、優れたコピーに出会う楽しさも味わえます。
  
  ◎特徴3 書き込み用「ホメ出しワークシート」つき
  本書の中には「ホメ出し」を実践するための「ホメ出しワークシート」が随所に出てきます。読み進めながら手を動かすことで、読み終える頃には、家族や友人、同僚など身近で大事な人への「ホメ出し」の言葉を完成させることができるでしょう。
  
  図書館選書
  大切な人の魅力が見つかる！言葉で表現できる！ほめ方の新定番「ホメ出し」のノウハウを大公開！夫婦や⼦ども、親など家族への声がけや、仕事仲間や上司・部下への励ましなどに活用できる1冊です。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  澤田 智洋(サワダ トモヒロ)
  コピーライター。１９８１年生まれ。言葉とスポーツと福祉が専門。幼少期をパリ、シカゴ、ロンドンで過ごした後、１７歳で帰国。２００４年、広告会社入社。映画『ダークナイト・ライジング』、高知県などのコピーを手掛ける。２０１５年に誰もが楽しめる新しいスポーツを開発する「世界ゆるスポーツ協会」を設立。これまで１００以上の新しいスポーツを開発し、２０万人以上が体験。また、一般社団法人障害攻略課理事として、ひとりを起点に服を開発する「０４１ＦＡＳＨＩＯＮ」、ボディシェアリンクグロボット「ＮＩＮ＿ＮＩＮ」など、福祉領域におけるビジネスを推進

• 著者について

  澤田智洋 (サワダトモヒロ)
  コピーライター/世界ゆるスポーツ協会代表。1981年生まれ。幼少期をパリ、シカゴ、ロンドンで過ごした後17歳の時に帰国。2004年広告会社入社。映画「ダークナイト・ライジング」の『伝説が、壮絶に、終わる。』や、高知県プロモーションの「高知家」などのコピーを手掛ける。2015年に誰もが楽しめる新しいスポーツを開発する「世界ゆるスポーツ協会」を設立。 これまで100以上の新しいスポーツを開発し、20万人以上が体験。海外からも注目を集めている。その他、ユナイテッドアローズと取り組む障がい者向けのファッション開発プロジェクト「041 FASHION」、など、福祉領域におけるビジネスを多数プロデュースしている。近著に『ガチガチの世界をゆるめる』（百万年書房）、『マイノリティデザイン 弱さを生かせる社会をつくろう』（ライツ社）がある。

わたしの言葉から世界はよくなる コピーライター式ホメ出しの技術 の商品スペック