ファンダメンタルズ×テクニカル マーケティング―Webマーケティングの成果を最大化する83の方法 [単行本]

ファンダメンタルズ×テクニカル マーケティング―Webマーケティングの成果を最大化する83の方法 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  無一文から４年連続上場＆株価上昇率日本一企業に導いた東証プライム上場社長・現役マーケッターの考え方と技法のすべて。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第０部　ファンダメンタルズマーケティングとテクニカルマーケティングの概要（リアルで売れてもネットでは売れない理由；行きあたりばったりのＡＢテストの弊害　ほか）
  第１部　ファンダメンタルズマーケティングの極意（ファンダメンタルズクリエイティブの概要；事前リサーチ　ほか）
  第２部　テクニカルマーケティングの極意（テクニカルクリエイティブ―広告をチューニングする；「利益」のためのＫＰＩの設定と計測　ほか）
  第３部　これからのマーケッターとブランド戦略の行方（目指すべきＷｅｂマーケッター像；目指すべきブランド像）

• 出版社からのコメント

  「２９％」という驚異の利益率を誇る「北の達人」。同社の根幹にある不変的で精緻なマーケティング理論の全てをここに公開する。

• 内容紹介

  「この本を読み終わったあと、あなたはファンダメンタルズ、テクニカルの両マーケティングをマスターし、一流のWebマーケッターに生まれ変わっているだろう」
  
  〝無一文から4年連続上場＆株価上昇率日本一〟
  東証プライム上場社長・現役マーケッターが、
  Webマーケティングの成果を最大化する83手法を全公開！
  
  ―――――
  【ファンダメンタルズマーケティング】
  商品そのものやユーザーのペルソナ、インサイトを分析してコミュニケーションを設計すること。すなわち人間の感情をベースにしたコミュニケーションの設計方法である。
  
  【テクニカルマーケティング】
  クリック率や遷移率、購入率などの数値分析できるデータから顧客とのコミュニケーションとの設計をすること。デジタルデータを駆使して利益を1円単位で計算しながら運用していく方法である。
  ―――――
  
  ＜本書の構成＞
  ●第0部
  「ファンダメンタルズマーケティングとテクニカルマーケティングの概要」
  ●第1部
  「ファンダメンタルズマーケティングの極意」
  ●第2部
  「テクニカルマーケティングの極意」
  ●第3部
  「これからのマーケッターとブランド戦略の行方」

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  木下 勝寿(キノシタ カツヒサ)
  １９６８年、神戸生まれ。（株）北の達人コーポレーション代表取締役社長。（株）エフエム・ノースウェーブ取締役会長。現役マーケッターでもある。（株）リクルート勤務後、２０００年に北海道特産品販売サイト「北海道・しーおー・じぇいぴー」を立ち上げる。２００２年、（株）北海道・シー・オー・ジェイピーを設立（２００９年に北の達人コーポレーションに商号変更）。２０１２年札幌証券取引所新興市場「アンビシャス」、２０１３年札幌証券取引所本則市場（通常市場）、２０１４年東京証券取引所の市場第二部（東証二部）、２０１５年東証一部と史上初の４年連続上場。２０１７年、時価総額１０００億円を達成。２０１９年、「市場が評価した経営者ランキング」第１位（東洋経済オンライン）。日本政府より紺綬褒章８回受章。「びっくりするほどよい商品ができたときにしか発売しない」という高品質の健康食品・化粧品で絶対に利益が出る通販モデルを確立。「北の快適工房」ブランドで、機能性表示商品「カイテキオリゴ」やギネス世界記録認定・世界売上Ｎｏ．１となった化粧品「ディープパッチシリーズ」などヒットを連発。売上の７割が定期購入で１８年連続増収。ここ５年で売上５倍、経常利益７倍。利益率２９％は、上場しているおもなＥＣ企業平均の１２倍の利益率。株価上昇率日本一（２０１７年、１１６４％）、社長在任期間中の株価上昇率ランキング日本一（２０２０年、１１３。７倍、在任期間８．４年）。著書の『売上最小化、利益最大化の法則―利益率２９％経営の秘密』（ダイヤモンド社）は、ビジネス書ランキング７部門１位。「スタートアップ・ベンチャー業界人が選ぶビジネス書大賞」を受賞。Ｔｗｉｔｔｅｒで積極的に情報発信中

ファンダメンタルズ×テクニカル マーケティング―Webマーケティングの成果を最大化する83の方法 の商品スペック