Webコピーライティングの新常識 ザ・マイクロコピー 第2版 [単行本]

Webコピーライティングの新常識 ザ・マイクロコピー 第2版 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  たった２文字を変えただけで、売り上げが１．５倍になった！ボタンの文言や入力フォーム周り、エラーメッセージ、写真のキャプションなど見落とされがちだけど大切な“小さなコピー”の書き方を、豊富な事例で解説！日本で唯一のマイクロコピー入門書が、最新事例を多数追加してリニューアル。

• 目次

  第1章　マイクロコピーの魅力
  1　そもそもマイクロコピーとは何か
  2　マイクロコピーがもたらす効果
  3　マイクロコピーが効果を出しやすい理由
  
  第2章　マイクロコピー改善の準備
  1　Web解析ツールを導入する
  2　毎日レポートを眺めて数字に慣れる
  3　達成すべきゴールを明確に設定する
  4　A/Bテストを行う
  5　マイクロコピーが機能する前提条件をチェックする
  6　優れた事例をたくさん見る
  
  第3章　思わずクリックしたくなる強力なコンバージョンボタンのマイクロコピー
  1　コンバージョンボタンのマイクロコピーの重要性を確認する
  2　ボタンの文言ではベネフィットを伝える
  3　ボタン周りにクリックトリガーを添える
  4　ユーザビリティを高めるためにマイクロコピーを使う
  5　簡潔なコピーにする
  6　アクション指向の言葉を使う
  7　タイミングワードを使う
  8　お試しできることや試用期間を伝える
  9　数字で伝える
  10　社会的証明の原理を使う
  11　節約できることを伝える
  12　推薦の声を伝える
  13　保証、アフターサービス、リスクフリーを伝える
  14　小さな支援（寄付）を求める
  15　アイコンのユーザビリティ向上にマイクロコピーを使う
  16　リンクテキストはユーザーとの「約束」
  
  第4章　会員獲得を容易にするサインアップフォームのためのマイクロコピー
  1　サインアップせずにサービスを利用できる方法を用意する
  2　本当に必要な個人情報だけ預かる
  3　サインアップ時の不安を和らげ、モチベートする
  4　まず自分たちの情報からオープンにする
  5　「なぜこの情報がサインアップに必要なのか」を伝える
  6　SNSに自動投稿しないことを伝える
  7　マイクロコピーをテンプレートにしない
  8　サインアップによるメリットを伝える
  9　情報量をひと口サイズにする
  10　ユーザーの行動を正しい方向へガイドする
  11　登録内容を変更できることを伝える
  
  第5章　読者をラクに増やすメルマガ登録フォームのマイクロコピー
  1　適切な場所にメールマガジン登録フォームを設置する
  2　ブランドの「らしさ」を際立たせる
  3　購読フォームエリアで推薦文やスパム対策、配信頻度を伝える
  4　ブランドの個性に合わせたユニークなポップアップを使う
  5　メールマガジンのフッターには解除リンクを挿入する
  6　サンクス（完了）ページにもマイクロコピーを添える
  7　確実にメール、オファーを受け取れるようにサポートする
  8　Do-Not-Reply（返信しないで）は使わない
  
  第6章　サポート精神溢れるお問い合わせページのマイクロコピー
  1　カスタマーサポート精神をBasecamp.comに学ぶ
  2　メッセージの返信までの目安時間を伝える
  3　サイト内のヘルプへリンクを貼る
  4　形式張らずに自由記入で尋ねる
  5　小さなスペースにも、ブランドとしてのこだわりを
  6　記入項目が多い場合はコミットメント・チェックボックスを使う
  
  第7章　スムーズな記入を促すプレースホルダーのマイクロコピー
  1　消えては困る情報はラベルに表示する
  2　ユーザーをガイドし、行動へと誘う
  3　サイト内検索の利用を促す
  4　ユーザーの使い方に合わせて、適切なマイクロコピーを入れる
  5　記入しやすいフォームラベルにする
  
  第8章　相手の心を汲み取るエラーメッセージのマイクロコピー
  1　会話的な言葉遣いをする
  2　専門用語を使わない
  3　あいまいさを回避する
  4　ユーザーを責めない
  5　建設的なアドバイスをする
  6　ヒントを与える
  
  第9章　口コミが広がりバズる404ページのマイクロコピー
  1　カスタム404ページを用意する
  2　404をブランドの言葉に書き換える
  3　共感・同調型のメッセージで伝える
  4　具体的な解決策を示し、コンバージョンの機会損失を防ぐ
  5　ブランディングのチャンスに変える204
  6　遊び心いっぱいに
  7　商品ページへ誘導する
  
  第10章　ユーザー体験を豊かにするマイクロコピー集
  1　ユーザーの気持ちに寄り添うマイクロコピー
  2　使い方をガイドするマイクロコピー
  
  第11章　自社サイトのマイクロコピーの作り方
  1　ワークシートを使って考える
  2　お客さんの不安、懸念、疑問にスポットを当てる
  3　顧客に寄り添って考える
  4　ユーザーテストで手がかりを見つける
  5　コンテキストを汲み取る
  6　全体が1つとなるような、なめらかなフローを設計する
  7　マテリアルデザインを参考にする

• 内容紹介

  「Webサイトのたった2文字を書き換えただけで売り上げが1.5倍に伸びた！」
  ボタンの文言や入力フォーム周り、エラーメッセージ、写真のキャプションなど、見落とされがちだけど大切な“小さなコピー”の書き方を、豊富な事例で解説。
  日本で唯一のマイクロコピー入門書が、最新事例を追加してリニューアル。
  
  【本書の内容】
  第1章　マイクロコピーの魅力
  第2章　マイクロコピー改善の準備
  第3章　思わずクリックしたくなる強力なコンバージョンボタンのマイクロコピー
  第4章　会員獲得を容易にするサインアップフォームのためのマイクロコピー
  第5章　読者をラクに増やすメルマガ登録フォームのマイクロコピー
  第6章　サポート精神溢れるお問い合わせページのマイクロコピー
  第7章　スムーズな記入を促すプレースホルダーのマイクロコピー
  第8章　相手の心を汲み取るエラーメッセージのマイクロコピー
  第9章　口コミが広がりバズる404ページのマイクロコピー
  第10章　ユーザー体験を豊かにするマイクロコピー集
  第11章　自社サイトのマイクロコピーの作り方
  
  図書館選書
  本書は、Webサイト上のボタンや入力フォーム周り、エラーメッセージ、写真のキャプションなどの“小さなコピー”の書き方を解説した日本で唯一のマイクロコピー入門書です。最新事例を多数追加してリニューアルしました。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  山本 琢磨(ヤマモト タクマ)
  １９７８年生まれ。京都府出身。株式会社オレコン代表取締役社長。デジタルマーケター、グロースハッカー。Ｗｅｂデザイン、マイクロコピー、トラストフォーマットなど、ＷｅｂページのＡ／Ｂテストやデータ分析に裏付けられた改善方法で、これまでに３２７８社以上の企業にコンサルティングを実施。２０１７年からは、国内初となるマイクロコピーのワークショップを開催。全国の経営者、通販ビジネス事業者を中心に、クライアント企業２３６４社以上でテストを実施し、自社においては国内外の１６６３を超える事例検証を行っている。その豊富なデータに裏打ちされたノウハウにより、１５分程の改善で成功率５０％改善、売上ベースで１３倍にするなど、金額にして合計４１６．８億円以上の改善を行い、日本一と称されている

• 著者について

  山本琢磨 (ヤマモトタクマ)
  　1978年生まれ、京都府出身。株式会社オレコン代表取締役社長。デジタルマーケター、グロースハッカー。
  　Webデザイン、マイクロコピー、トラストフォーマットなど、WebページのA/Bテストやデータ分析に裏付けられた改善方法で、これまでに3278社以上の企業にコンサルティングを実施。
  　2017年からは、国内初となるマイクロコピーのワークショップを開催。全国の経営者、通販ビジネス事業者を中心に、クライアント企業2364社以上でテストを実施し、自社においては国内外の1663を超える事例検証を行っている。その豊富なデータに裏打ちされたノウハウにより、15分程の改善で成約率50％改善、売上ベースで13倍にするなど、金額にして合計416.8億円以上の改善を行い、日本一と称されている。

Webコピーライティングの新常識 ザ・マイクロコピー 第2版 の商品スペック