広告に携わる人の総合講座―理論とケース・スタディー〈平成14年版〉 [単行本]

広告に携わる人の総合講座―理論とケース・スタディー〈平成14年版〉 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  本書は日経広告研究所が昨年六月から七月にかけて実施した「広告の理論と実際の総合講座」を一冊にまとめたものです。特にデジタルメディアの台頭や、話題のブランド・マネジメント論など、いま広告界の注目を集めているテーマも取り込み最新の広告概論書としました。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  １　広告の基本的役割（コミュニケーションと広告；マーケティング戦略と新たな課題　ほか）
  ２　広告計画の実際（広告計画の基礎知識；広告調査の概要と活用法　ほか）
  ３　メディアの動向とＳＰ（新聞広告の現状と課題；雑誌と雑誌広告の現状　ほか）
  ４　企業コミュニケーションと広告（ブランド・マネジメントと広告；現代のビジネス広告　ほか）

広告に携わる人の総合講座―理論とケース・スタディー〈平成14年版〉 の商品スペック