メガヒットのカギをにぎる!シン世代マーケティング [単行本]

メガヒットのカギをにぎる!シン世代マーケティング の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  各世代が取り巻かれている現在の状況や抱いている思想、消費傾向を正確に把握さえすれば、その彼らが未来的にどういう行動を取るか、何に消費するかは読めます。

• 目次

  ■目次
  ●Prologue：世代別のニーズを探ることで今後の消費が見える
  三つ子の魂百まで
  巷にはびこる〝未来予測〟の噓
  世代は噓をつかない
  なぜ、おじさんたちの常識はズレてしまうのか？
  「高齢者がカネを使う」という期待が外れた平成日本
  「家族がいる」だけで勝ち組
  令和は団塊ジュニア世代の時代
  ●Chapter１：団塊ジュニア世代～ポスト団塊ジュニア世代の消費の未来
  貧乏クジ世代
  海外旅行第一世代、インターネット第一世代
  草食男子に干物女
  ひとくくりにできない―四象限で分類する
  Ｗワーキングプアは「働けど働けど、わが暮らし楽にならざる」なり
  Ｗワーキングプアは楽に家族体験をしたい
  ハッピー＆アンハッピーサブは夫に経済的な大黒柱を譲った妻
  アンハッピーサブは教育ママでニュータイプ毒親？
  足し算貴族は夫婦合算で年収１５００万円以上
  足し算貴族が求めるのは、わが子が将来有利になる教育
  気ままパーソナルは個人消費に全振りする
  気ままパーソナルの女性は月の化粧品代が15万円
  自立型ソロ中年は「小遣い」が６、７万円もある？
  自立型ソロ中年の女性は保険にすがる
  シングルプアは離婚者が多い
  シングルプア男性はお金のない20代ＯＬと同じ？
  機能を重視し、合理性を求める団塊ジュニア世代
  ●Chapter２：新人類世代～バブル世代の消費の未来
  好景気のぬるま湯で育った
  能天気で前向き、強い万能感
  「買いたいと思って買わなかったことがない」
  見た目重視、見栄っ張り、ミーハー
  女性が注目を浴びた世代
  女性は美魔女の担い手、男性は生涯未婚率を高めた
  いつまでも美しく、若くありたい
  一生青春、高額ノスタルジー需要
  Facebook、リアルなつながりから来る消費
  消費はしたい、でも年金だけでは足りない
  本当のアクティブシニアが誕生する
  「コア視聴率」重視という失策
  ●Chapter３：団塊世代～シラケ世代の消費の未来
  団塊世代は欧米文化第一世代
  封建制と革新性の同居
  シラケ世代は熱いのが嫌い
  団塊世代がお金を使わないのは「健康じゃない」から
  高齢女性のひとり暮らしが増える
  狙うは７００万人いる「デジタル高齢者」
  高齢者がＴＶからYouTubeに逃げた
  70代より60代のほうが健康不安
  オタク第一世代のシラケ世代
  ●Chapter４：ゆとり世代～Ｚ世代～α世代の消費の未来
  「○○離れ」のゆとり世代＝さとり世代
  ゆとり世代は、意外と〝ゆとって〟いない
  将来不安が大きく、安定志向のゆとり世代
  ゆとり世代は「ＫＹ」と同調圧力の犠牲者
  ゆとり世代はFacebook、Ｚ世代はインスタグラムとTikTok
  視野や行動範囲が狭くなったゆとり世代
  少子化が加速させるローティーンファッション消費
  焦らずマイペース―Ｚ世代のチル気質
  ミー＝自己承認欲求の高さ
  グローバル化が加速したＺ世代
  TikTokは世界単一市場
  世界ではＺ世代が最大の人口ボリューム
  Ｚ世代は世界展開のための橋頭堡
  インスタ免罪符―つつましやかなＺ世代
  「安かろう、そこそこ良かろう」を求める
  Ｚ世代の恋愛と結婚
  チルな彼らは食べるのが遅い
  グローバル化したＺ世代は世界の最先端をも求める
  「私たちの知らない平成」が面白い
  佐藤可士和の終焉
  α世代で〝真の〟グローバル化が完了する
  α世代が〝本当の〟デジタルネイティブになる
  ●Chapter５：新時代に売れるために不可欠なもの
  欧米に限らない「多国籍消費」
  団塊ジュニア世代の「ノスタルジー消費」
  親の興味も惹く「新親子消費」
  〝新しいマスオさん〟が誕生する？
  これから老いる中年の「新健康消費」
  複数世代をセットにしたマーケティングが令和の核

• 内容紹介

  本書は全てのビジネスをする方、特に商品開発や各種マーケティング業務・企画業務に関わる方に向け、コロナ後の新時代にどんなものが売れるのか、そのヒントを「世代論」を軸に考察するものです。
  各世代が取り巻かれている現在の状況や抱いている思想、消費傾向を正確に把握さえすれば、その彼らが未来的にどういう行動を取るか、何に消費するかは確実につかめます。団塊ジュニア世代、ポスト団塊ジュニア世代、Ｚ世代、バブル世代など、各世代の「特徴」や「価値観」から消費の未来を読みます！
  
  『世代の特徴』をつかむと売れる！
  令和の消費の中心となる世代とは？ 各世代の価値観から消費の未来を読む！
  複数世代をセットにしたマーケティングが令和の核！
  ノスタルジー消費、多国籍消費、シェア購入、自立型ソロ中年市場、コミュニティ消費、新親子消費…

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  原田 曜平(ハラダ ヨウヘイ)
  １９７７年東京都生まれ。広告業界で各種マーケティング業務を経験した後、２０２２年４月より芝浦工業大学・教授に就任。その他、信州大学・特任教授、玉川大学・非常勤講師。ＢＳテレビ東京番組審議会委員。マーケティングアナリスト。専門は日本や世界の若者の消費・メディア行動研究及びマーケティング全般（調査、インサイト開発、商品・パッケージ開発、広告制作等）。２０１３年「さとり世代」、２０１４年「マイルドヤンキー」、２０２１年「Ｚ世代」がユーキャン新語・流行語大賞にノミネート。「伊達マスク」という言葉の生みの親でもあり、様々な流行語を作り出している

• 著者について

  原田曜平 (ハラダヨウヘイ)
  原田曜平（はらだ ようへい）
  1977年東京都生まれ。広告業界で各種マーケティング業務を経験した後、2022年4月より芝浦工業大学・教授に就任。その他、信州大学・特任教授、玉川大学・非常勤講師。BSテレビ東京番組審議会委員。マーケティングアナリスト。専門は日本や世界の若者の消費・メディア行動研究及びマーケティング全般（調査、インサイト開発、商品・パッケージ開発、広告制作等）。2013年「さとり世代」、2014年「マイルドヤンキー」、2021年「Z世代」がユーキャン新語・流行語大賞にノミネート。「伊達マスク」という言葉の生みの親でもあり、様々な流行語を作り出している。主な著書に『寡欲都市TOKYO 若者の地方移住と新しい地方創生』(角川新書)、『Z世代 若者はなぜインスタ・TikTokにハマるのか？』(光文社新書)、『アフターコロナのニュービジネス大全』（ディスカヴァー・トゥエンティワン）などがある。その他テレビ出演多数。

メガヒットのカギをにぎる!シン世代マーケティング の商品スペック