広告に携わる人の総合講座―広告のすべてがわかる 理論とケース・スタディー〈平成3年版〉 [単行本]

広告に携わる人の総合講座―広告のすべてがわかる 理論とケース・スタディー〈平成3年版〉 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  この講座は広告界、広告学界の第一線で活躍中の学識経験者の中から第一人者二十二氏を選び、日常広告実務遂行上必要とみられるあらゆる広告のテーマについて、それぞれ解説してもらう内容となっています。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  国民経済・企業・消費者から見た広告の意義
  企業のマーケティング活動
  広告規制の現状と問題点
  日本の広告の規模と内容
  テレビの媒体特性
  新聞媒体の特性
  雑誌の媒体特性雑誌メディアの特性と機能―最新の動向から
  ラジオの媒体特性
  セールス・プロモーションの基礎知識
  ニューメディア―９０年代は電波メディア変動の時代
  広告表現の理論と実際
  広告クリエイティブの実際
  広告効果の測定
  媒体計画の理論と実際
  広告主へのプレゼンテーションの実際
  広告会社の現状と経営
  企業広告の機能と実際
  ビジネス広告
  東芝の情報機器の広告戦略―個人が起点
  成熟市場における味の素のコミュニケーション活動
  “鉄骨飲料”の製品開発から広告まで
  企業経営と広告

広告に携わる人の総合講座―広告のすべてがわかる 理論とケース・スタディー〈平成3年版〉 の商品スペック