広告に携わる人の総合講座―広告のすべてがわかる 理論とケース・スタディー〈平成4年版〉 [単行本]

広告に携わる人の総合講座―広告のすべてがわかる 理論とケース・スタディー〈平成4年版〉 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  日経広告研究所創立当初の「広研広告講座」から始まり、現在の「総合講座」まで、一貫して広告に携わるフレッシャーたちの入門書となってきた伝統の一冊。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  国民経済、企業、消費者から見た広告の意義
  日本の広告の規模と内容
  広告取引の流れ
  新聞の媒体特性
  雑誌メディアの特性と機能―最近の傾向から
  電波の媒体特性
  マス四媒体以外の広告媒体の種類と特徴
  広告会社の機能と役割
  媒体計画の基本
  クリエーティブ・テストの手法と実際
  広告クリエーティブの実際
  花王のマーケティング戦略と広告活動―マーケティング・リサーチの視点から
  企業のマーケティング活動と広告
  日本電気のＣＣ戦略と広告活動
  広告データとその活用
  広告主へのプレゼンテーション
  広告効果とその測定―広告効果の新パラダイムの実相
  ビジネス広告
  企業広告の機能と実際
  企業イメージ
  ＪＴＢのＣＩ戦略と広告宣伝活動
  企業経営と広告

広告に携わる人の総合講座―広告のすべてがわかる 理論とケース・スタディー〈平成4年版〉 の商品スペック