広告白書〈平成16年版〉 [単行本]

広告白書〈平成16年版〉 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  ２００３年から２００４年前半にかけての広告主、広告会社、媒体さらには広告学界などの動きを克明にたどることで、広告界の置かれている現状を浮き彫りにするとともに、将来を展望している。参考として日経広告研究所だけでなく、公共、民間の各種データ・調査結果を網羅し、資料編として巻末に掲載した。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　広告界の動き（広告の環境；２００３年の広告費　ほか）
  第２章　クリエーティブの動き（２００３年の新聞広告；２００３年のテレビＣＭ　ほか）
  第３章　２００４年度の広告費見通し及び中期予測（広告主の２００４年度広告費見通し；電通と民放連の予測　ほか）
  第４章　広告・マーケティング研究と新刊図書（２００３年の広告・マーケティング研究の特徴；２００３年に発行された広告関連の図書）
  第５章　広告調査の動向

広告白書〈平成16年版〉 [単行本] の商品スペック