広告に携わる人の総合講座―広告のすべてがわかる理論とケース・スタディー〈平成17年版〉 [単行本]

広告に携わる人の総合講座―広告のすべてがわかる理論とケース・スタディー〈平成17年版〉 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  日経広告研究所において昨年六月から七月にかけて開催された「広告の理論と実際の総合講座」全二十三講を一冊に編集したもの。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  広告人を考える
  広告産業の全体像
  消費者行動と広告
  広告計画の基礎知識
  メディアプランニング理論と実践
  クリエイティブの楽しさと難しさ
  広告調査の概要と基礎知識
  広告効果測定の理論
  企業経営と広告コミュニケーション
  ＮＥＣの宣伝広告戦略
  広告の法と倫理
  新聞広告の現状と課題―メディア・消費者の多様化と新聞広告の可能性
  雑誌広告の課題とこれから―情報０円＆ターゲットメディア論
  ラジオ・マーケティングの新潮流
  テレビ広告の新しい可能性
  新ＪＡＬグループのブランド戦略
  デジタル化が変える広告戦略
  セールスプロモーションの基礎講座
  ブランド構築と広告戦略
  広告会社の面白さと役割―広告を面白くする３つのボタン
  ビジネス広告の新潮流
  オリンパスのブランド構築戦略
  企業経営と広告

広告に携わる人の総合講座―広告のすべてがわかる理論とケース・スタディー〈平成17年版〉 の商品スペック