新広告論 [単行本]

新広告論 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  広告の世界には底なし沼の魅力が潜んでいる。マネジメント的観点の枠を超え、消費者視点で考える広告読本。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　広告とは何か―広告理解のためのプロローグ
  第２章　広告への新しい視点―人間尊重社会の中の広告とは
  第３章　広告機能―情報提供機能、経済的機能、そして社会・文化的機能
  第４章　広告媒体―その特性から媒体計画まで
  第５章　広告取引と広告組織―日本型とグローバル化の狭間の中で
  第６章　広告表現―その科学性と芸術性
  第７章　広告効果測定―その現状と様々な効果測定モデル
  第８章　広告マネジメントの新展開―広告ビジネスを変えるニューウエーブ
  第９章　広告規制とその将来―「信頼される広告」を目指して
  第１０章　広告のゆくえ―４Ｐ理論からの脱却と広報との統合化に向けて

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  亀井 昭宏(カメイ アキヒロ)
  １９４２年生まれ。６４年早稲田大学商学部卒業。７０年同大学院商学研究科博士課程修了。早稲田大学商学部助手、専任講師、助教授を経て、７８年教授（広告論、マーケティング・コミュニケーション論専攻）。７８～８０年西独マンハイム大学経営経済学部客員教授。９８年から２００４年まで日本広告学会会長、０４年から同副会長。０１年白川忍賞（東京広告協会）受賞
  
  疋田 聡(ヒキタ サトシ)
  １９４６年生まれ。７０年慶応義塾大学商学部卒業。７５年同大学院商学研究科博士課程単位取得。会社勤務を経て、８１年東洋大学経営学部専任講師、８３年助教授、９０年教授（広告論、マーケティング論専攻）。２００４年から東洋大学副学長

新広告論 [単行本] の商品スペック