日本企業のブランドマネジメント―有力企業の動向と事例〈2003年版〉 [単行本]

日本企業のブランドマネジメント―有力企業の動向と事例〈2003年版〉 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  本報告書は、日経産業消費研究所が２００２年１２月に、主要企業１０００社を対象に実施した「第２回日本企業のブランドマネジメント動向調査」のデータと分析結果をまとめたものである。多くの有力企業でブランドマネジメント体制が強化され、コーポレートブランドの価値評価に対する取り組みが盛んなこと、また一方では、製品ブランドが強化されていることが明らかになった。今回、新しい調査テーマとして取り上げた「ブランドコミュニティー」の設置、活用も活発になりつつあることが浮き彫りになった。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  解説編（デフレ下の利益確保へブランド構築を強化―ブランドマネジメントにおける最近の動向；ブランド愛顧強化へ消費者との交流の場―ブランドコミュニティーへの注目と課題；製品ブランド強化とヒットした要因；市場環境の認識を探る―深化するブランドマネジメントの背景）
  事例編―ブランドマネジメント担当者が語る（製造業；非製造業）
  データ編（クロス集計表（業種分野別、前回調査との継続回答企業の前回と今回の比較付）；調査票（単純集計付き））

日本企業のブランドマネジメント―有力企業の動向と事例〈2003年版〉 の商品スペック