広告に携わる人の総合講座―理論とケース・スタディー〈平成11年版〉 [単行本]

広告に携わる人の総合講座―理論とケース・スタディー〈平成11年版〉 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  本書は日経広告研究所が昨年六月から七月にかけて開催した「広告の理論と実際の総合講座」をまとめたものです。この講座は広告の実務に携わっている人を対象に、広告の理論と実際を総合的に理解することを目的に毎年開催しており、広告研究者や第一線で活躍中の実務担当者に力のこもった講義をしています。本書をお読みいただければ、広告実務の全容と広告理論の要点が体系的に把握できます。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  １　広告の基本的役割（コミュニケーションと広告；新しいマーケティング戦略の考え方・進め方　ほか）
  ２　広告計画の実際（広告計画の基礎知識；広告調査の概要と活用法　ほか）
  ３　媒体特性とセールスプロモーション（新聞の媒体特性；雑誌広告論　ほか）
  ４　企業コミュニケーションと広告（ブランド・マネジメントと広告戦略；現代のビジネス広告　ほか）

広告に携わる人の総合講座―理論とケース・スタディー〈平成11年版〉 の商品スペック