広告に携わる人の総合講座―広告のすべてがわかる！理論とケース・スタディー〈平成12年版〉 [単行本]

広告に携わる人の総合講座―広告のすべてがわかる！理論とケース・スタディー〈平成12年版〉 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  本書は昨年六月から七月にかけて開催した「広告の理論と実際の総合講座」の講義内容をもとに、各講師に加筆、修正を願ってまとめた最新の広告概論です。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  １　広告の基本的役割（コミュニケーションと広告；新しいマーケティング戦略の考え方・進め方；消費者行動と広告　ほか）
  ２　広告計画の実際（広告計画の基礎知識；広告調査の概要と活用法；広告予算の編成とアカウンタビリティー　ほか）
  ３　媒体特性とセールスプロモーション（これからの新聞広告の課題；進化する雑誌広告プランニング；テレビ・ラジオの媒体特性　ほか）
  ４　企業コミュニケーションと広告（ブランド・マネジメントと広告戦略；現代のビジネス広告；企業広告の新展開　ほか）

広告に携わる人の総合講座―広告のすべてがわかる！理論とケース・スタディー〈平成12年版〉 の商品スペック