広告に携わる人の総合講座―広告のすべてがわかる！理論とケース・スタディー〈平成13年版〉 [単行本]

広告に携わる人の総合講座―広告のすべてがわかる！理論とケース・スタディー〈平成13年版〉 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  日経広告研究所は例年、新たに広告業務に携わる人、広告の理論と実際の概要をマスターしようとする人を対象に、「広告の理論と実際の総合講座」を開催しています。この講座では、学界の最高レベルの研究者や広告界の第一線で活躍中の実務担当者に、力のこもった講義をお願いしています。本書は昨年六月から七月にかけて開催した総合講座の講義内容をもとに、各講師に加筆、修正を願ってまとめた最新の広告概論です。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  １　広告の基本的役割（コミュニケーションと広告；現代のマーケティング戦略；消費者行動と広告　ほか）
  ２　広告計画の実際（広告計画の基礎知識；広告調査の概要と活用法；広告予算の編成とアカウンタビリティー　ほか）
  ３　各媒体の特性とＳＰ広告（新聞広告の特性と課題；雑誌広告新世紀；テレビ広告の特性とこれから　ほか）
  ４　企業コミュニケーションと広告（ブランド・マネジメントと広告戦略；現代のビジネス広告；企業広告の新展開　ほか）

広告に携わる人の総合講座―広告のすべてがわかる！理論とケース・スタディー〈平成13年版〉 の商品スペック