新聞広告で企業戦略を読む [単行本]

新聞広告で企業戦略を読む [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  新聞広告は企業メッセージの宝庫！約２６０の事例から時代の潮流をつかむ。一九九四年の『新聞広告でビジネスを読む』、一九九七年の『新聞広告で現代を読む』に続くシリーズ三冊目。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  序章　高度化する情報社会における新聞広告の役割
  カラー広告特集・新聞広告を彩る―マーケティング戦略における「色」
  第１章　「金融」と「ｅ‐ビジネス」―時代を変える２つの潮流（グローバル・スタンダードの底力；新しいイメージの確立へ　ほか）
  第２章　企業メッセージの新戦略―生き残る企業をめざして（ブランドエクイティの確立；合併・提携をポジティブにアピール　ほか）
  第３章　新しいコミュニケーションの可能性―提案型アプローチ（時代（トレンド）を映す；多様化する「起業広告」　ほか）
  第４章　新聞のメディア特性を生かす―ニュースとの相乗効果を狙う（地球温暖化防止京都会議；酒税法改正　ほか）

新聞広告で企業戦略を読む [単行本] の商品スペック