分析が導く最新SEOプラクティカルガイド [単行本]

分析が導く最新SEOプラクティカルガイド [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  この１冊で自身のビジネスの現状を掘り下げ分析できるようになる。ビジネスの特徴を把握し適切な施策を選択できる。具体的施策を実践するためのテクニックがわかる。

• 目次

  第1章　商品とユーザーの現状を分析する
  
  Section01　担当するビジネスの特徴を把握する
  Section02　自身の商品の市場を分析する
  Section03　ターゲット層を具体的に定める
  Section04　ユーザーのニーズを把握する
  Section05　ユーザーニーズをもとに競合商品との差別化ポイントを把握
  Section06　ターゲット層に価値を提供できる商品で新しい市場を作る
  Section07　熾烈な市場に類似商品で挑むデメリット
  Section08　熾烈な市場に一般的なSEOで挑む場合のデメリット
  Section09　キーワード選定が無意味な場合もある
  
  第2章　適切な施策を選択する
  
  Section01　ビジネスの特徴から適切な施策を選ぶ
  Section02　オンラインプロモーションのための準備
  Section03　セールスファネルを理解する
  Section04　広告から始めよう
  Section05　オンラインプロモーションにおけるSEOの役割
  Section06　スパムと手動による対策
  Section07　SEOの特徴
  Section08　具体的なSEO成果指標の定め方
  Section09　インハウスとアウトソース　それぞれのメリット
  Section10　SEOに関するよくある疑問
  
  第3章　自身のウェブサイトの現状と課題を把握する
  
  Section01　現状把握　検索パフォーマンスを把握する
  Section02　検索ユーザーが使用するデバイスを把握する
  Section03　モバイル端末で実際にコンテンツをチェックする
  Section04　ブランド・ノンブランドクエリのパフォーマンスを把握する
  Section05　画像・動画検索のパフォーマンスも把握する
  Section06　被リンク獲得状況を把握する
  Section07　ウェブサイトの現状の技術的な問題点を調査する
  Section08　Googlebotがアクセスできる状況か確認する
  Section09　canonical属性の設定ミスを避ける
  Section10　モバイルフレンドリーであることを確認する
  Section11　ユーザー体験を阻害する要因がないか確認する
  Section12　HTTPステータスコードの誤りを把握する
  Section13　リンク切れを把握する
  
  第4章　競合とターゲット検索ユーザーの状況を調べる
  
  Section01　検索ユーザーが使用する検索クエリをリストアップする
  Section02　競合の戦略を調査する
  Section03　競合のオーガニック検索状況を調べる
  Section04　競合の有料検索状況を調べる
  Section05　競合サイトの被リンク獲得状況を調べる
  Section06　関連キーワードを調査する
  Section07　ロングテールクエリの単語に注目する
  Section08　検索結果の類似度をベースにクエリをグループ化
  Section09　リストアップしたクエリの検索ボリュームを調べる
  Section10　検索ボリュームの少ないクエリは不要？
  
  第5章　検討した施策と分析をもとにコンテンツ作成のプランを練る
  
  Section01　認知を広げたいブランド名や新しいカテゴリ名を決める
  Section02　クエリグループを各ファネルに割り当てる
  Section03　各ファネルの目標とプロモーション方法を決める
  Section04　クエリグループごとに有益なリンク誘導先やCTAを設定
  Section05　SEOは初期のファネルから幅広く対応
  Section06　検索広告は少なくとも購入プロセスに近いファネルには対応させる
  Section07　コンテンツ作成プランとスケジュールを決める
  Section08　検索ユーザーにソリューションを提供する
  
  第6章　コンテンツライティング
  
  Section01　ユーザーの問題を解決するコンテンツを作成する
  Section02　コンテンツ作成時の注意点
  Section03　クエリに含まれる様々な検索ユーザーの意図を調査・理解する
  Section04　対象クエリで上位表示の競合コンテンツを分析する
  Section05　トピックからアウトラインを作成する
  Section06　ユーザーに役立つ情報を追加する
  Section07　検討したCTAを配置する
  Section08　比較やレビューコンテンツ作成の注意点
  Section09　公開前にターゲット層に近い第三者に読んでもらう
  
  第7章　オンページSEO
  
  Section01　役に立つ内部リンク・アンカーテキスト
  Section02　記事の著者を明示する
  Section03　タイトルタグの最適化
  Section04　メタディスクリプションの最適化
  Section05　タイトル／メタディスクリプションの重複を避ける
  Section06　見出しの最適化
  Section07　設置する画像の最適化
  Section08　わかりやすいURL
  
  第8章　ローカルSEO
  
  Section01　Googleビジネスプロフィールを活用
  Section02　Yahoo!プレイスの活用
  Section03　Bing Places for Businessの活用
  Section04　ローカルSEOの被リンク獲得施策
  Section05　Googleビジネスプロフィールの投稿機能
  Section06　NAP情報の統一と管理
  Section07　ローカルビジネスの構造化データ
  Section08　Googleビジネスプロフィールのレビュー活用
  Section09　ビジネスサイテーション
  
  第9章　テクニカルなSEO
  
  Section01　重要なページのインデックスを促進する
  Section02　クロールバジェットを重要なページへ割り当てる
  Section03　URLの正規化方法
  Section04　モバイルフレンドリーなウェブサイト
  Section05　ユーザー体験項目の改善
  Section06　適切なレスポンスコードに修正
  Section07　ページ表示速度の改善
  Section08　リンク階層構造の改善
  Section09　構造化データの活用
  Section10　ウェブサイトの多言語対応
  Section11　JavaScriptの使用
  
  第10章　被リンクの獲得と活用方法
  
  Section01　ページランクの操作を目的とした被リンクはガイドライン違反
  Section02　ビジネスに関連するウェブサイトやメディアで情報共有する
  Section03　SNSを活用してコンテンツを配信
  Section04　積極的な被リンク獲得アプローチ
  Section05　競合サイトの獲得被リンクを参考にアプローチ
  Section06　獲得被リンクを更に活用する
  Section07　質の低いリンクへの対応
  Section08　nofollow、ugc、sponsored属性
  
  第11章　検索順位の計測方法と改善施策
  
  Section01　検索順位はユーザーの検索環境によって異なる
  Section02　特定の国・言語、地域、デバイスの順位を計測する
  Section03　掲載URLの変化を把握する
  Section04　掲載順位が突然下降した場合の対応
  Section05　掲載順位が徐々に下降している場合の対応
  Section06　コンテンツをリライトする
  Section07　クエリごとに異なるSERP要素を把握
  Section08　強調スニペット表示されるクエリを確認
  Section09　ローカルパックへの最適化
  Section10　トップニュース／サイトリンクの対応
  Section11　画像・動画への対応
  Section12　カルーセル結果への対応
  Section13　他のユーザーも行った質問 (PAA)への対応
  Section14　Twitteri／ナレッジグラフ／ナレッジカードへの対応
  Section15　ショッピング結果・ホテルパックへの対応
  
  第12章 そのほか定期的に監視すべき指標と施策への応用
  
  Section01　セールスファネルで定義した目標の実績を毎月把握する
  Section02　作成した重要ページのユーザー行動を分析する
  Section03　ブランド検索とノンブランド検索推移
  Section04　ウェブサイトの健全性を定期的に監視
  Section05　競合サイトのオーガニックトラフィック状況を把握
  Section06　競合サイトの検索広告トラフィック状況を把握
  Section07　検索広告からのフィードバック
  Section08　SEOからのフィードバック
  Section09　定期的なレポートは自動化して効率化
  Section10　複数企業間でタスクや情報を共有するツール
  
  第13章 初期の計画達成後の取り組み
  
  Section01　認知度を向上させ、検索機会を増やして独自の市場を形成する
  Section02　オーガニック検索結果で認知度を向上
  Section03　ウェブページ上で認知度を向上
  Section04　YouTubeで認知度を向上
  Section05　検索広告で認知度を向上
  Section06　ディスプレイ広告で認知度を向上
  Section07　SNSを活用して認知度を向上
  Section08　顧客からのフィードバックを取りまとめる
  Section09　SEOはマーケティングの一部ではなく事業そのもの

• 内容紹介

  現在のSEOで最も大切なことはなんでしょうか？
  検索エンジンが登場してから、すでに30年近くの時が過ぎ、SEOという言葉もすっかり定着してきた感はありますが、現在では、黎明期のような小手先のテクニックは通用しなくなり、状況は混沌としています。やれコンテンツが大切だ、やれ内部施策が重要だ、などと右往左往し、なかなか効果がつかめない状況に陥っている方も少なくないでしょう。
  本書は、こうした状況において、本来のマーケティングの王道的な手法、セオリーに立ち返り、自社の商品・サービスの価値、市場やターゲット（ユーザー）の分析・把握を起点に、本当に必要なSEO施策を解説します。現在の激化する市場のなかで、確実に効果を生み出す施策、そしてSEOを軸としたプロモーション方法などを、実践しやすいタスクベースに落とし込み紹介します。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  野澤 洋介(ノザワ ヨウスケ)
  株式会社アレグロマーケティング代表取締役社長。法政大学工学部システム制御工学科卒。ＰＣソフトウェアパブリッシャーにてサポート・営業・プロダクトマネジメントおよびマーケティング部門など幅広いポジションを経験。２０１１年アレグロマーケティングを設立し、企業向けＳＥＯ支援ツールを主軸とした製品展開を行いつつ、ブログやセミナーを通してインハウスＳＥＯの取り組み方を解説

• 著者について

  野澤 洋介 (ノザワ ヨウスケ)
  野澤洋介（のざわ・ようすけ）
  株式会社アレグロマーケティング　代表取締役社長。
  法政大学工学部システム制御工学科卒。PCソフトウェアパブリッシャーにてサポート・営業・プロダクトマネジメントおよびマーケティング部門など幅広いポジションを経験。2011年アレグロマーケティングを設立し、企業向けSEO支援ツールを主軸とした製品展開を行いつつ、ブログやセミナーを通してインハウスSEOの取り組み方を解説。著書に『最強の効果を生み出す 新しいSEOの教科書』（小社刊）。

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