応援消費―社会を動かす力(岩波新書) [新書]

応援消費―社会を動かす力(岩波新書) [新書] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  被災地、好きなブランド、ふるさと納税、推しのアイドル…を消費することで応援しようとする行動が目立っている。このような新しい「お金の使い方」が社会を動かす大きなエネルギーとなっている。利他的な感情と経済の論理が時に対立し、時に協調する新時代のマーケティング思考のメカニズムを解説する。

• 目次

  　はじめに
  
  第1章 応援消費の広まり
  　1 応援消費とは何か
  　2 応援消費元年――二〇一一年
  　3 沈静化――二〇一二年以降
  　4 再注目――二〇二〇年
  　5 応援消費以前――一九九五年
  　6 なぜ消費で応援するのか
  
  第2章 寄付とボランティア
  　1 寄付文化のない日本
  　2 本当に「寄付文化」はなかったのか
  　3 陰徳の文化
  　4 ボランティアと贈与のパラドックス
  　5 国家と社会に生まれるボランティア
  　6 赤い羽根共同募金
  　7 ボランティアの自己効用論
  　8 交換への志向
  　9 NPOの時代
  　10 応援消費の理由
  
  第3章 ふるさと納税にみる返礼品競争
  　1 ふるさと納税はどのようにして応援消費となったのか
  　2 ふるさと納税の発端
  　3 ふるさと納税に対する反応
  　4 ふるさと納税の開始
  　5 寄付としての性格と返礼品の効果
  　6 ふるさと納税の成長前夜
  　7 ふるさと納税の意味づけの変化
  　8 制度の外側にある返礼品
  　9 総務省の反転と泉佐野市との対立
  　10 純粋な寄付の増加
  　11 市場原理の力
  
  第4章 世界における応援消費
  　1 世界における消費で応援する行動
  　2 バイコットとは何か
  　3 バイコットとボイコットを両方行うデュアルコット
  　4 バイコットやボイコットに関する世界の動向
  　5 バイコットする人々の属性と特徴
  　6 日本におけるバイコットの動向
  
  第5章 交換を創り出すマーケティング
  　1 マーケティングへの注目
  　2 マーケティングの誕生
  　3 消費者至上主義と需要創造
  　4 依存効果が示すもう一つの需要創造
  　5 マーケティング概念の拡張
  　6 概念拡張論争と交換
  　7 交換としてのマーケティング
  
  第6章 統治性とマーケティング
  　1 死の影に対応する応援消費
  　2 感染症と管理の様式
  　3 統治性と市場原理
  　4 マクロ・マーケティング研究における統治性の考察
  　5 ソーシャル・マーケティングとの結びつき
  　6 統治性とマーケティングの再接続
  　7 統治性の緩さを捉える
  
  終 章
  　1 消費が応援になる時代の到来
  　2 市場と共に生きること
  　3 マーケティングを利用すること
  
  　あとがき
  　参考文献

• 出版社からのコメント

  食べて応援、ふるさと納税、推しのアイドル……新しい「お金の使い方」が体現するマーケティング思考

• 内容紹介

  被災地、好きなブランド、ふるさと納税、推しのアイドル……を消費することで応援しようとする行動が目立っている。このような新しい「お金の使い方」が社会を動かす大きなエネルギーとなっている。利他的な感情と経済の論理が時に対立し、時に協調する新時代のマーケティング思考のメカニズムを解説する。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  水越 康介(ミズコシ コウスケ)
  １９７８年生まれ。東京都立大学経済経営学部教授。神戸大学経営学部卒業、神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了。博士（商学）。専門は市場戦略論（マーケティング論）、インターネット・マーケティング。２０１９年より現職

• 著者について

  水越 康介 (ミズコシ コウスケ)
  水越康介(みずこし こうすけ)
  1978年生まれ．東京都立大学経済経営学部教授．神戸大学経営学部卒業，神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了．博士(商学)．専門は市場戦略論(マーケティング論)，インターネット・マーケティング．2019年より現職．著書に『ソーシャルメディア・マーケティング』(日本経済新聞出版社)，『応援消費の謎衽衲消費・寄付・ボランティア』(碩学舎)，『マーケティングをつかむ新版』(共著，有斐閣)など．

応援消費―社会を動かす力(岩波新書) [新書] の商品スペック