OD>コマースマーケティング 10のキーワードで楽しく学ぶリ [単行本]

OD>コマースマーケティング 10のキーワードで楽しく学ぶリ の 商品概要

• 内容

  コマースマーケティングとはなんでしょうか？
  インターネット上で商品を売買することをECといいます。
  そしてECのマーケティングをECマーケティング、あるいはEコマースマーケティングといいます。
  Eコマースマーケティングでは、オンラインでマーケティングや販促活動を展開します。
  そのため、販売データ、顧客データ、その他各種ログ、販促データが大量に収集・統合されビッグデータを形成します。
  Eコマースマーケティングは、このビッグデータを駆使したマーケティング活動と考えることができます。
  メール、SNS、パーソナライズページ、オンラインとオフラインの融合が進むと、リアル店舗での商品販売にもEコマースのノウハウが活用できるようになってきます。
  もはやEコマースの「E」は余計で、オンラインでもオフラインでも同じようにテクノロジーを活用したマーケティングが有効であると言えます。
  そこで、データとテクノロジーを活用したマーケティング、販促活動を「コマースマーケティング」と呼ぶことにします。
  
  コマースマーケティングの重要性が増しているのは、消費者の買い物行動の急激な変化に起因しています。
  新型コロナがもたらした買い物行動のオンライン化は、リアル店舗のDX（デジタルトランスフォーメーション）を推し進めるきっかけとなりました。
  リアル店舗はもはやリアルだけでない。
  そのような新しい買い物環境において、企業はどのようなマーケティング活動をすべきか？
  それを追求するのがコマースマーケティングのミッションとなります。
  データとテクノロジーを活用したマーケティングは、デジタルマーケティングとしてとらえるのが一般的ですが、オン・オフの垣根を超えて動き始めた消費者の「買い物行動」にフォーカスしている点がコマースマーケティングの特徴です。
  本書は激動する消費者の買い物行動の変化をとらえ、理解するきっかけとして、コマースマーケティングに関係する重要な、の10個のキーワード（EC、サブスク、クラウドファンディング… など）について解説します。

• 目次

  パート I：爆走するEC、ビジネスチャンスか？ 単なる妄想か？
  第1章 間違いなく増えた、日常使いのEコマース
  第2章 新規事業立ち上げの新しい形、クラウドファンディング
  第3章 EC時代の"つながる"ビジネスモデル、サブスクリプション
  第4章 実演販売はECでも健在、ライブコマース／動画コマース
  第5章 「ECサイトで売る」からの脱却、ヘッドレスコマース
  
  パート II：デジタル化するリアル、リテールDXの最前線
  第6章 コロナとマイナが後押し、日本のキャッシュレス決済
  第7章 広がるプラットフォーム販促、アプリ販促
  第8章 新型コロナで現実味が増した、BOPIS、OMO
  第9章 デリバリー戦争で脚光、ギグワーカー
  第10章 CRMの新しい形、サーキュラー・エコノミー

• 著者紹介

  山川 茂孝 （やまかわ しげたか）
  株式会社ヤマックスラボ 代表取締役
  大学教員を経て、株式会社電通に入社。
  メディアプランニング／メディアリサーチ／ダイレクトマーケティング／コマースマーケティングなどの業務に携わる。
  2021年、電通のライフシフト・プラットフォーム事業に参画し、独立。
  株式会社ヤマックスラボを設立。コマースマーケティングの普及を推進する。Ph.D.（マネジメント、ロチェスター大学）
  ※株式会社ヤマックスラボは、ニューホライズンコレクティブ合同会社のプロフェッショナルパートナーです。

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