ブランドカルチャライズ―あなたの商品を世界で売るマーケティングの技法 [単行本]

ブランドカルチャライズ―あなたの商品を世界で売るマーケティングの技法 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  ブランドコンサルタントのノウハウ、海外マーケティングの落とし穴と対策を徹底解説。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　ブランドカルチャライズとは（「品質の差」の時代を勝ち抜いた日本；「印象の差」の時代に必要なマーケティング　ほか）
  第２章　現地のバックグラウンドを理解する（ブランドカルチャライズのプロセス；「現地のバックグラウンドを理解する」の位置づけ　ほか）
  第３章　市場とターゲットを理解する（機会の発見；ターゲットを理解する）
  第４章　ブランドの表現を調整する（ブランド・エクイティのカルチャライズ；ブランドガイドの開発）
  第５章　コミュニケーション戦略のカルチャライズ（海外にブランドを届けるためのメッセージ戦略とメディア戦略；ファネル構造の違い　ほか）

• 出版社からのコメント

  ブランドのメッセージを現地に合わせて調整し表現するという、日本でヒットした商品・サービスを海外に進出させる為のステップを解説

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  久保山 浩気(クボヤマ コウキ)
  ｂａｌｃｏｎｉａ　ｓｈａｎｇｈａｉ　ｌｔｄ．総経理。ＩＭＪ（現アクセンチュア）の事業部長として、日本のデジタルマーケティングに従事。その後、米系ブランディングファームのアカウンティングディレクターとして、米国のブランディング・マーケティングを経験。２０１５年より上海在住。ｂａｌｃｏｎｉａには２０１７年の創業メンバーとして参画し、東京法人の戦略チーム、クリエイティブチームの管掌、および香港・上海法人の代表を務める
  
  川崎 訓(カワサキ サトシ)
  ｂａｌｃｏｎｉａ　ｓｈａｎｇｈａｉ　ｌｔｄ．副総経理。インテージ・ホールディングスの中国事業統括を経て現職。２０１２年より上海在住。一貫してグローバルリサーチに従事。日系企業を中心に、消費者理解を軸とした海外マーケティングのサポートを続けている。ｂａｌｃｏｎｉａでは、消費者インサイトを起点にマーケティング戦略立案やクリエイティブへの提案を担う

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