進化するブランド―オートポイエーシスと中動態の世界(碩学叢書) [単行本]

進化するブランド―オートポイエーシスと中動態の世界(碩学叢書) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  日本企業各社は、どうして、世界でも異質なスタイルのブランド展開を図ったのか。そのことに、どのような合理性があったのか。オートポイエーシスと中動態の世界のなかで究明する。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  プロローグ　ブランディングの二つのタイプ
  ブランドの現在
  第１部　反進化型ブランド（ブランド・アイデンティティのマネジメント；市場細分化と市場リフレーミング）
  第２部　進化するブランドの実践（阪急―ブランドらしさは市場インサイトを導く；カゴメ―ブランドらしさを会社の羅針盤とする；無印良品―ブランドらしさは秩序ある成長力を与える　ほか）
  第３部　ブランド進化の研究（コトとしてのブランド理解―オートポイエティック・システム論；コトとしてのブランド―中動態の世界）
  エピローグ　日本の経営、日本のブランディング

• 出版社からのコメント

  進化するブランドの特徴や進化のメカニズム、進化を促す文化的土壌を明らかにする。

• 内容紹介

  ブランド研究の泰斗による渾身の一冊。進化するブランドの特徴や進化のメカニズム、進化を促す文化的土壌について、事例を交えながら実践的・理論的に明らかにする。（発行＝碩学舎）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  石井 淳蔵(イシイ ジュンゾウ)
  神戸大学名誉教授、流通科学大学名誉教授。１９７５年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了、商学博士。同志社大学商学部教授、神戸大学大学院経営学研究科教授、流通科学大学学長、流通科学研究所所長を経て、現職

進化するブランド―オートポイエーシスと中動態の世界(碩学叢書) の商品スペック