マーケティングインタビュー100の法則―定性調査のテクニックを掴み、消費者理解の解像度を上げる [単行本]

マーケティングインタビュー100の法則―定性調査のテクニックを掴み、消費者理解の解像度を上げる の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  定量調査の補完だけではなく、消費者の心理を深く知ることができるインタビューの種類と手順、重要ポイントがよくわかる！

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　マーケティングインタビューの特徴
  第２章　インタビュー調査の種類
  第３章　インタビュー調査の手順
  第４章　インタビュー実施時のポイント
  第５章　目的別のインタビュー調査
  第６章　定性調査の新たな展開

• 出版社からのコメント

  本書は、マーケティングインタビューの専門家に、ライターが話を聞きながらインタビューのポイントを学ぶことができる入門書です。

• 内容紹介

  マーケティングリサーチでは、アンケート調査などの定量調査の技術は広く普及してきましたが、より深く消費者を理解するためのインタビュー調査の技術は体系化・言語化が難しく、なかなか修得が難しい状況です。そこで、マーケティングのインタビューでいい結果が得られるように、本書ではマーケティングインタビューの専門家に、記事作りの専門家のライターが話を聞くという構成にしています。話を引き出しながら、インタビューの現場で役立つテクニックを学ぶことができるようになっています。前から順番に読んでも、必要なところから読んでも使える一冊です。
  
  図書館選書
  マーケティングのインタビュー、どうすればいい結果が得られるのでしょう？本書はマーケティングインタビューの専門家にライターが話を聞く構成で、役立つテクニックを学ぶことができる一冊です。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  石井 栄造(イシイ エイゾウ)
  有限会社アウラマーケティングラボ代表取締役／オフィスキリコ顧問。１９５０年生まれ。立教大学社会学部卒業後、株式会社インテージ、株式会社ビデオリサーチでパネル調査とシングルソースデータの設計・分析を担当。株式会社ガウス生活心理研究所にて定性調査を担当し、１９９７年に有限会社アウラマーケティングラボを設立し、代表就任。ブランド開発や消費者評価の定量調査を含めたリサーチ全般の請負、コンサルタントとして活躍中
  
  佐藤 智(サトウ トモ)
  ブックライター／教育ライター。株式会社レゾンクリエイト執行役員。横浜国立大学大学院教育学研究科修了。出版社・中央経済社での勤務を経て、ベネッセコーポレーションにて教育情報誌の制作に従事。その後独立し、株式会社レゾンクリエイトを設立。現在は、ブックライターや、全国約１０００人の教師へのヒアリング経験をもとに教育ライターとして活躍中

• 著者について

  石井 栄造 (イシイエイゾウ)
  1950年生まれ。立教大学社会学部卒業後、株式会社インテージ、株式会社ビデオリサーチでパネル調査とシングルソースデータの設計・分析を担当。株式会社ガウス生活心理研究所にて定性調査を担当し、1997年に有限会社アウラマーケティングラボを設立し、代表就任。ブランド開発や消費者評価の定量調査を含めたリサーチ全般の請負、コンサルタントとして活躍中。
  また、10年以上にわたって定性調査のオープンセミナーを主催して、新しい方法論や調査の活用の仕方の研究を継続中。
  アウラマーケティングラボHP（http://www.auraebisu.co.jp/）は、マーケティング、マーケティングリサーチ、消費者行動論などについてコラムやブログ掲載。
  著書に『図解ビジネス実務事典 マーケティングリサーチ』『図解 マーケティングリサーチの進め方がわかる本』『基本がわかる実践できる　マーケティングリサーチの手順と使い方［定性調査編］』（いずれも日本能率協会マネジメントセンター）などがある。
  
  佐藤 智 (サトウトモ)
  教育ライター。株式会社レゾンクリエイト執行役員。
  両親ともに、教師という家庭に育つ。横浜国立大学大学院教育学研究科へ入学、修了。中学校・高校の教員免許を取得。中央経済社、ベネッセコーポレーションの教育情報誌『VIEW21』の編集を経て独立。株式会社レゾンクリエイト（http://raisoncreate.co.jp）を設立。著書に、『公立中高一貫校選び　後悔しないための20のチェックポイント』（ディスカヴァー・トゥエンティワン）、『先生のための小学校プログラミング教育がよくわかる本』（共著、翔泳社）がある。

マーケティングインタビュー100の法則―定性調査のテクニックを掴み、消費者理解の解像度を上げる の商品スペック