マーケティング(日本評論社ベーシック・シリーズ) [全集叢書]

マーケティング(日本評論社ベーシック・シリーズ) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  「マーケティング」＝「市場創造」。成果を上げ続ける「生涯打率３割のマーケター」を目指し、その思考法と本質を獲得しよう！

• 目次

  第Ⅰ部　マーケティングとは何か
  　第1章　マーケティングの思考法
  　第2章　マーケティング・マネジメント
  
  第Ⅱ部　市場を理解する
  　第3章　環境の分析
  　第4章　資源の分析
  　第5章　消費者の意思決定プロセス――消費者行動の分析 (1)
  　第6章　消費者の多様性と相互作用――消費者行動の分析 (2)
  
  第Ⅲ部　マーケティング戦略を設計する
  　第7章　セグメンテーション
  　第8章　ターゲティング
  　第9章　ポジショニング
  
  第Ⅳ部　マーケティング戦術を計画する
  　第10章　製品――マーケティング・ミックス (1)
  　第11章　サービス――マーケティング・ミックス (2)
  　第12章　価格――マーケティング・ミックス (3)
  　第13章　流通――マーケティング・ミックス (4)
  　第14章　コミュニケーション――マーケティング・ミックス (5)
  　第15章　マーケティング・ミックスの統合

• 出版社からのコメント

  価値を伝え、顧客を生み出すためのマーケティングの思考法を徹底解説。本書を通じて、その本質と実践的な知識を身に付けよう！

• 内容紹介

  本書は、マーケティングをはじめて学ぶ方に向けて書かれた教科書です。
  
  「マーケティングとは何か？」「どのような考え方・ものの見方をするのか？」といった「本質」から、豊富な事例を交えて丁寧に解説していきます。
  それらを理解し、さまざまな現実の事例やフレームワーク（思考の型、パターン）を学ぶことで、マーケティングの考え方を深く身に付けることができます。
  
  本書を通じて、概念・視座としてのマーケティングを身に付け、実践的知識へと昇華するための基礎を築いていきましょう！

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  西本 章宏(ニシモト アキヒロ)
  関西学院大学商学部教授、博士（経営学）。２０１１年、慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程単位取得退学。小樽商科大学商学部准教授、関西学院大学商学部准教授等を経て、２０２１年より現職
  
  勝又 壮太郎(カツマタ ソウタロウ)
  大阪大学大学院経済学研究科准教授、博士（経済学）。２０１１年、東京大学大学院経済学研究科博士課程修了。長崎大学経済学部准教授等を経て、２０１５年より現職

• 著者について

  西本 章宏 (ニシモト アキヒロ)
  西本 章宏 (にしもと・あきひろ) 　関西学院大学商学部教授
  
  勝又 壮太郎 (カツマタ ソウタロウ)
  勝又 壮太郎 (かつまた・そうたろう) 　大阪大学大学院経済学研究科准教授

マーケティング(日本評論社ベーシック・シリーズ) の商品スペック