ザ・ブランド・マーケティング―「なぜみんなあのブランドが好きなのか」をロジカルする [単行本]

ザ・ブランド・マーケティング―「なぜみんなあのブランドが好きなのか」をロジカルする の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  スターバックス、ナイキを担当した超一流マーケッターが語る、インナーブランディング論！

• 目次

  〈目次〉
  序章 ブランド・マニアの告白
  ブランド構築の新時代／ブランド探求者が歩いてきた道／いまこそチャンス
  
  第１章 ネコも杓子もブランド志向 第一のポイント　知名度だけでは生き残れない
  マールボロ・マンの落馬／どんな商品もブランドになる／ブランドの心理学／ブランド錬金術／マーケティング世界のコペルニクス的転回／ブランドは記憶の総和／強いブランドを育てる8ヵ条／解説
  
  第２章 ブランドDNAを解読する 第二のポイント　汝自身を知れ。大きくするのは、それからだ
  ブランド進化論／悩めるナイキ／アクセス・ポイントを広げよ／コーヒー豆のDNA分析／ブランド・マントラ／解説
  
  第３章 ブランドの幅を広げる 第三のポイント　ショーツをむりに伸ばしてはいけません
  ブランドを傷つけずに成長することは可能だ／スターバックスとユナイテッド／ブランドを大きくする賢い方法／してはいけない三つのこと／解説
  
  第４章 心と響きあうブランド 第四のポイント　モノを超えたきずなを育てよう
  ハーレーのパラダイス／バイク愛好家の感情分析／人間のニーズ／コーヒーハウスは魂を満たす場所／優れたブランドは心の琴線を揺らす／コダックとディズニー―家族への愛／解説
  
  第５章 ブランドを汚染から守る 第五のポイント　どれも、だいじ
  ブランドはコーヒー豆／ブランド環境保護／まず商品、まずサービス／裸の王様の鼻息／ブランド環境保護のケース・スタディ／直売ビジネスに進出するときは／解説
  
  第６章 ブランド・リーダーシップ 第六のポイント ブランドは子育てと同じ
  シリコン・バレーのブランディング指南／ブランドは人間が育てるもの／ブランド・リーダーは現場の社員／毛玉を回避せよ／ブランディングの「陰」と「陽」／ネコをまとめて操縦する／ブリーフはゆるめがよろしい／マーケティングの混乱／ブランド全体を見わたす責任者を置け／ブランド開発におけるCEOの役割／チーフ・ブランド・オフィサー（CBO）／ブランド開発検討会議／企業文化漂流の危険／すべてのレベルにブランド・リーダーシップを／解説
  
  第７章 企業の巨大化とブランディング 第七のポイント　ゾウにダンスを教えなさい
  ゴリアテは打たれる／ゾウのダンス・レッスン／大企業の見られ方／「クール」より中身／草の根マーケティング／「クール」でやけど／個人を超えた企業のパワーを社会に役立てる／力と規模に伴う責任に向きあう／解説
  
  第８章 ブランドの未来 第八のポイント　適切、シンプル、人間的
  基本に返れ／ブランドを支える七つの価値／自分を笑おう／分水嶺からの眺め／解説

• 出版社からのコメント

  米ナイキの広告担当部長として活躍した著者が、すべての企業がまずやるべきブランディング論を論じる。

• 内容紹介

  アメリカのマーケティング先駆者による、普遍のマーケティング本
  
  スターバックス、ナイキのマーケティングを担当したスコット・ベドベリ氏は、「ブランディングこそマーケティングの基本」だと言っています。「ブランディング」とは何か、どのようにブランディングすれば、企業や個人が成功するのか。今の時代だからこそ見直されるべき、マーケティングの基礎が書かれています。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  ベドベリ,スコット(ベドベリ,スコット／Bedbury,Scott)
  １９９５年から９８年まで、スターバックスのマーケティング担当副社長。それ以前は７年にわたってナイキの広告部長をつとめ、「ボーは知っている」や「ジャスト・ドゥー・イット」の広告キャンペーンを指揮した。現在はフリーのブランド・コンサルタントで、「リー・ビューロー」のスピーカーもつとめる
  
  フェニケル,スティーヴン(フェニケル,スティーヴン／Fenichell,Stephen)
  著書に「Ｐｌａｓｔｉｃ：Ｔｈｅ　Ｍａｋｉｎｇ　ｏｆ　Ａ　Ｓｙｎｔｈｅｔｉｃ　Ｃｅｎｔｕｒｙ」と「Ｏｔｈｅｒ　Ｐｅｏｐｌｅ’ｓ　Ｍｏｎｅｙ」。「ニュー・ヨーク」「メンズ・ジャーナル」「ＧＱ」「リアーズ」「スパイ」「コナサー（目利き）」「コンデナスト・トラベラー」「ワイアード」などの雑誌にも寄稿している
  
  土屋 京子(ツチヤ キョウコ)
  翻訳家。訳書に『ワイルド・スワン』（ユン・チアン）、『ＥＱ～こころの知能指数』（ゴールマン）、『トム・ソーヤーの冒険』『ハックルベリー・フィンの冒険』（トウェイン）、『ナルニア国物語一～七巻』（ルイス）、『秘密の花園』『小公女』『小公子』（バーネット）、『あしながおじさん』（ウェブスター）、『部屋』（ドナヒュー）など多数
  
  関野 吉記(セキノ ヨシキ)
  株式会社イマジナ代表取締役社長。Ｌｏｎｄｏｎ　Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　Ｓｃｈｏｏｌ　ｏｆ　Ａｃｔｉｎｇ卒業。卒業後はイマジネコミュニカツオネに入社し、サムソナイトなど多くのコマーシャル、映画製作を手がける。その後、投資部門出向、アジア統括マネージャーなどを歴任。経営において企業ブランディングの必要性を痛感し、株式会社イマジナを設立。アウター・インナーを結びつけたブランドコンサルティングですでに２，７００社以上の実績を挙げている。最近では活躍の場を地方自治体や伝統工芸にまで広げ、ジャパンブランドのグローバルブランド化を推し進めている

• 著者について

  スコット・ベドベリ (スコットベドベリ)
  1995 年から98 年まで、スターバックスのマーケティング担当副社長。それ以前は7 年にわたってナイキの広告部長をつとめ、「ボーは知っている」や「ジャスト・ドゥー・イット」の広告キャンペーンを指揮した。現在はフリーのブランド・コンサルタントで、「リー・ビューロー」のスピーカーもつとめる。
  
  関野　吉記 (セキノヨシキ)
  株式会社イマジナ代表取締役社長。London International School of Acting 卒業。卒業後は
  イマジネコミュニカツオネに入社し、サムソナイトなど多くのコマーシャル、映画製作を手がける。その後、投資部門出向、アジア統括マネージャーなどを歴任。経営において企業ブランディングの 必要性を痛感し、株式会社イマジナを設立。アウター・インナーを結びつけたブランドコンサルティングですでに2,700社以上の実績を挙げている。最近では活躍の場を地方自治体や伝統工芸にまで広げ、ジャパンブランドのグローバルブランド化を推し進めている。　
  
  土屋　京子 (ツチヤキョウコ)
  翻訳家。訳書に『ワイルド・スワン』（ユン・チアン）、『EQ ～こころの知能指数』（ゴールマン）、『トム・ソーヤーの冒険』『ハックルベリー・フィンの冒険』（トウェイン）、『ナルニア国物語　一～七巻』（ルイス）、『秘密の花園』『小公女』『小公子』（バーネット）、『あしながおじさん』（ウェブスター）、『部屋』（ドナヒュー）など多数。
  
  スティーヴン・フェニケル (スティーヴンフェニケル)
  著書に「Plastic: The Making of A Synthetic Century」と「Other People's Money」。「ニュー・
  ヨーク」「メンズ・ジャーナル」「GQ」「リアーズ」「スパイ」「コナサー（目利き）」「コンデナスト・トラベラー」「ワイアード」などの雑誌にも寄稿している。

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