刺さる英語マーケティング翻訳術 [単行本]

刺さる英語マーケティング翻訳術 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  正確な意味が伝わる翻訳というだけでは、英語社会の人の心には届きません。価値観も、思考パターンも、感性も違うから。メッセージを届ける対象の明確化、気づきづらい日本の価値観の意識化、文章構造の違いや温度差の調整…翻訳術を身につけて、心に届く英語を手に入れよう。

• 目次

  はじめに
  PartⅠ　行動を起こしてもらえる翻訳
  １)マーケティング翻訳と普通の翻訳、何が違う？
  ２)宣伝文だということは？
  ・相手は読みたいと思っていない
  ３)読みたくない人に読んでもらうには？
  ・具体的な読者にアピールする
  ・つかみで「あなたの話ですよ」と知らせる
  ・読んでもらうために「語り口調」にする
  ・こちらの言い分ではなく読み手のベネフィットを伝える
  ・相手の知らない専門知識で信頼を勝ち取る
  ・読み進めてもらえる文章を作る
  ４)書き手の代わりに売り込むには？
  コラム①そもそも英訳は自由なもの
  コラム②「直訳」は悪か？
  コラム③英訳で和英辞典は厳禁！
  コラム④可算か不可算か
  コラム⑤カタカナ語は要注意
  コラム⑥英語で一般論を語るなら
  
  PartⅡ　文化・温度・文章作法の違い
  １)言語文化の違いをどう訳す？
  ２)温度差をどう切り替える？
  ・低姿勢の日本語をストレートに売り込む英語にする
  ３)構造的な違いをどう切り替える？
  ・「○○は○○である」の日本語を「誰がどうした」の英語にする
  ・文章の構造を切り替える
  ・何となく読めてしまう日本語を結論提示型の英語にする
  ４)原文に読まされてないか？
  ・原文は「読まない」
  ・「言葉」じゃなくて「狙い」を見る
  ・「言葉のあや」に惑わされない
  ５)英訳する上でどこに注意すべきか？
  ・誰が誰に向けて語りかけているのかを意識する
  ・「相手に届ける」ために意識を変える
  　＜「あなた」目線で訳す＞
  　＜相手に寄り添う訳にする＞
  ・「訳す」のではなく、「自分で書く」つもりで取り組む
  コラム⑦避けた方がいい口語表現
  コラム⑧全然ポジティブじゃないpositively
  コラム⑨しっくりこなかったら品詞を変えてみる
  コラム⑩概念ではなく具体的に
  
  PartⅢ　マーケティング翻訳の実践
  １)日本人向けの文章を英訳してみよう
  ・問題
  ・訳してみよう
  ２)まず3つの準備をしよう
  ・リサーチでイメージを確立する
  ・外来語を使うかどうか検討する
  ・繰り返す用語は印象を吟味して使い分ける
  ３)第１段落のポイントを押さえよう
  ・見出しで読者の興味を引く
  ・興味を失わせない本文の出だしにする
  　＜「熟語」を「熟語」で訳さない＞
  　＜定義ではなく「用法」を辞書で確認する＞
  　＜意図が分かれば単語から解放される＞
  　＜余計な引っかかりを作らない＞
  　＜「視点」の違いに気づく＞
  　＜文脈に合った表現を選ぶ＞
  ・表現力が問われる難所に取り組む
  ・対になる長い節をすっきりと訳す
  　＜カタカナ語はそのまま訳さない＞
  　＜何と何が対比されているのかを考える＞
  ・具体的にイメージできるように書く
  　＜強調のカギ括弧は基本的に外す＞
  　＜「～しています」を自動的に進行形に訳さない＞
  　＜「重さ」で動詞を選ぶ＞
  　＜「あなた」の話ですよ、と語りかける＞
  　＜具体的に想像させる＞
  ・原文に飛びつかずに「何を言っているのか」を考える
  　＜「条件」はくせ者なので用心する＞
  　＜ニュアンスの方向性を確認する＞
  ・練りに練られた原文をつまらない読み物にしない
  　＜「チェックをおこなう」をcheckingと訳さない＞
  　＜アピールポイントはあえてすっきりまとめない＞
  ・原文を分析する癖をつける
  　＜文の構造を分析する＞
  ４)第2段落のポイントを押さえよう
  ・文字面ではなく意味を訳す
  ・訳しづらいポイントを押さえる
  　＜不特定多数ではなく「特別なあなた」に語りかける＞
  　＜「安心」を強調するとかえって不安にさせる＞
  ・何を指しているのかをしっかり把握する
  　＜文脈の中で正確に意味を把握する＞
  ・何をアピールしているのかを考える
  　＜ニュアンスとのつきあい方を考える＞
  ・マーケティング文書にはアピールしたいポイントがある
  　＜「産地」という単語を言い換える＞
  　＜言外のアピールをちゃんと読み取る＞
  ・英語のマーケティング文書で謙遜はいらない
  　＜「些細なこと」の真意を考える＞
  　＜書き手は読み手と同じ立場に立つ＞
  　＜読み手が職人気質好きとは限らない＞
  ・「何の話をしているか」を見失わない
  　＜「奥深いお菓子」とは何なのか考える＞
  ５)最終段落のポイントを押さえよう
  ・文脈と題材に合った見出しを考える
  　＜見出しに適した文型を選ぶ＞
  　＜見出しはインパクトを強くする＞
  　＜題材に合ったトーンにする＞
  ・マイナス材料はこう提示する
  　＜論理の流れを分析する＞
  　＜逆接と譲歩を見分ける＞
  ・「もの・こと」より「人」で具体的に語る
  ・すっきりまとめる⇔重みをもたせる
  ・締めにふさわしい終わり方にしよう
  　＜長い例はさっくり読めるようにする＞
  　＜オノマトペに振り回されないようにする＞
  　＜オノマトペは英語の擬態法に合わせる＞
  　＜情報を出す順番を考えて流れをよくしよう＞
  実践編のまとめ
  
  PartⅣ　よくある間違い
  １)「基づく」をとにかく“based on”と訳さない
  ２)howeverは節と節を結べない
  ３)「安心安全」をすぐ“safe and secure”と訳さない
  
  PartⅤ　練習問題
  １)「アピール」をappeal以外の表現を使って訳してみよう
  ２)「紹介する」をintroduce以外の表現を使って訳してみよう
  ３)「チャレンジする」をchallenge以外の表現を使って訳してみよう
  
  最後に

• 出版社からのコメント

  正確な意味が伝わる翻訳というだけでは、英語社会の人の心に届きません。翻訳術を身につけて、心に届く英語を手に入れよう。

• 内容紹介

  翻訳術を身につけて、心に届く英語を手に入れよう。
  正確な意味が伝わる翻訳というだけでは、英語社会の人の心に届きません。価値観も、思考パターンも、感性も違うから。マーケティング文書の目的は相手に動いてもらうこと。翻訳でも「メッセージを届ける対象の明確化」「気づきづらい日本の価値観の意識化」「文章構造の違いや温度差の調整」で磨き上げます。プロが使う翻訳術で心に届く英語を手に入れよう。
  
  図書館選書
  正確な意味が伝わる翻訳というだけでは、英語社会の人の心に届きません。価値観も、思考パターンも、感性も違うから。現役の翻訳家であり講師の著者が教える「刺さる」翻訳術を身につけて、心に届く英語を手に入れよう。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  岩木 貴子(イワキ タカコ)
  翻訳家、マーケティング翻訳事務所ＩＷＡＫＩ代表、通訳翻訳スクール講師。実務翻訳（マーケティング）と書籍翻訳で日英・英日翻訳に従事。早稲田大学、ダブリン大学卒業（どちらも英文学専攻）

• 著者について

  岩木 貴子 (イワキ タカコ)
  岩木 貴子（イワキ タカコ）
  翻訳家、マーケティング翻訳事務所IWAKI 代表、通訳翻訳スクール講師。実務翻訳（マーケティング）と書籍翻訳で日英・英日翻訳に従事。早稲田大学、ダブリン大学卒業（どちらも英文学専攻）。
  主な翻訳書に、『セールスライティング・ハンドブック増補改訂版［新訳］広告・DM からWeb コンテンツまで、「売れる」コピーのすべて』（翔泳社）、『フレディ・マーキュリー～孤独な道化～』（ヤマハミュージックエンタテインメントホールディングス）などがある。

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