すっきりわかるマーケティング戦略 [単行本]

すっきりわかるマーケティング戦略 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  マーケティングを初めて学ぶ人に最適！マーケティング戦略の基本的な流れを読者がしっかり理解できる学びの順次性と関連性を重視した入門テキスト。

• 目次

  第１章　マーケティングとは何か
  第２章　マーケティングの方向性の選択
  第３章　セグメンテーション（市場細分化）
  第４章　ターゲティングとポジショニング
  第５章　製品戦略（1）　新製品開発と製品ライフサイクル
  第６章　製品戦略（2）　ブランディングとブランド拡張
  第７章　価格戦略（1）　価格設定の基本的なアプローチ
  第８章　価格戦略（2）　具体的な価格戦略
  第９章　流通戦略（1）　流通機能と流通形態
  第10章　流通戦略（2）　流通チャネル（経路）
  第11章　販売促進戦略（1）　広告，パブリシティ，人的販売，セールス・プロモーション
  第12章　販売促進戦略（2）　新たなコミュニケーション

• 出版社からのコメント

  マーケティング初学者向けテキスト。わかりやすく具体的事例で説明。読者が解答例を確認できる演習やディスカッションポイントつき。

• 内容紹介

  本書は、マーケティングの初学者向けのテキストである。読者がすっきりと理解できるように、マーケティング戦略の基本的な内容について、学びの順次性や関連性を重視し体系的に取りまとめ、平易な文章と具体的な事例による説明を行っている。章末には、コラム欄として、読者が解答例を確認できる演習やディスカッションポイント等を付記する。
  
  図書館選書
  マーケティングの初学者向けのテキスト。読者がすっきりと理解できるよう、学びの順次性や関連性を重視し体系的に取りまとめ、具体的な事例で説明。章末には、読者が解答例を確認できる演習やディスカッションポイントつき。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  隈本 純(クマモト ジュン)
  １９６７年福岡県生まれ。国際基督教大学教養学部社会科学科卒業。証券会社勤務を経て、国際基督教大学大学院博士前期課程・博士後期課程修了。博士（学術）。東海大学政治経済学部教授を経て、東洋学園大学現代経営学部教授、国際教養大学客員教授。専門分野：マーケティング、消費者心理学
  
  村中 均(ムラナカ ヒトシ)
  １９７６年鳥取県生まれ。千葉大学法経学部経済学科卒業。国際基督教大学大学院博士前期課程・博士後期課程修了。博士（学術）。東海大学総合経営学部講師を経て、常磐大学総合政策学部教授。専門分野：マーケティング、国際ビジネス

すっきりわかるマーケティング戦略 [単行本] の商品スペック