コンテンツの、コンテンツによる、コンテンツのためのマーケティング―映画・アニメ・キャラクター分析事例 [単行本]

コンテンツの、コンテンツによる、コンテンツのためのマーケティング―映画・アニメ・キャラクター分析事例 の 商品概要

• 目次

  はじめに序章　
  コンテンツのマーケティング
  1．コンテンツの市場規模　
  2．本書のコンテンツの定義　
  3．作品型コンテンツの分類　
  4．『鬼滅の刃』と『平家物語』に見る作品の市場開拓戦略　
  5．まとめ
  参考文献
  第 1 部　コンテンツの効果測定
  第 1 章　広告効果の測定―広告換算金額によるパブリシティ効果の測定について―
  1.1　はじめに　
  1.2　パブリシティ効果とその「費用」　
  1.3　広告換算金額の測定事例とその目的　
  1.4　広告換算金額と測定方法　
  1.5　広告換算金額の問題点と利点　
  1.6　おわりに　
  参考文献
  第 2 章　コンテンツ・デザインの統計分析
  2.1　はじめに　
  2.2　映画脚本評価の統計分析　
  2.3　ご当地キャラクター・デザインの統計分析　
  参考文献
  第 2 部　コンテンツ消費における消費者行動
  第 3 章　キャラクターのマーケティング活用効果に関する研究
  3.1　はじめに　
  3.2　キャラクターファンのマーケットボリューム　
  3.3　キャラクターに関する日常接点　
  3.4　キャラクターに求める体験（提供体験）　
  3.5　企業の広告やパッケージ使用によるキャラクター活用効果
  3.6　想起キャラタイプクラスターによる傾向比較　
  3.7　SEM によるキャラクター活用効果モデル作成　
  3.8　まとめ　
  参考文献
  第 4 章　インバウンド観光におけるコンテンツと観光土産―「どらやき」の研究―
  4.1　はじめに
  4.2　インバウンド観光における観光土産　
  4.3　コンテンツツーリズムと観光土産　
  4.4　観光意向の検証モデル　
  4.5　調査と分析結果　
  4.6　まとめ　　
  参考文献
  おわりに
  索引
  
  　

• 出版社からのコメント

  作品型コンテンツの新たなマーケティング戦略を提案する！

• 内容紹介

  本書はアニメやマンガのキャラクターや映画などの「作品型コンテンツ」に焦点をあて、商品やサービスの販売、地域活性化などにマーケティングの効果を期待してコンテンツを利用する「コンテンツによるマーケティング」と、コンテンツ自身の効率的な開発や消費を促進するマーケティング活動である「コンテンツのためのマーケティング」について論じている。
  具体的には、コンテンツの広告効果の測定方法の提案、キャラクターの効率的な開発のための指針の提案、キャラクターのタイプ別のマーケティング・コミュニケーション方法の提案、コンテンツ・ツーリズムにおけるコンタクトポイントの提案を、多彩なデータを用いた実証分析に基づいて行っている。
  作品型コンテンツに関心のある研究者や学生は言うに及ばず、地方自治体や企業などで、既存のコンテンツを使って消費者とのコミュニケーションを考えている人、映画やキャラクターを新たに開発しようとする人たちの必読書である。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  辻本 法子(ツジモト ノリコ)
  平成２４年、大阪府立大学大学院経済学研究科博士後期課程修了、博士（経済学）。大阪女子大学学芸学部国文学科卒業後、株式会社近鉄百貨店勤務、平成２４年より桃山学院大学経営学部准教授、平成２５年から同教授。専門は、観光における消費者の購買行動分析。日本マーケティング・サイエンス学会、日本消費者行動研究学会、観光情報学会、地域活性学会、日本商業学会所属
  
  田口 順等(タグチ ノブヒト)
  平成１８年、大阪府立大学大学院経済学研究科博士後期課程修了、博士（経済学）。現在、神戸学院大学経済学部准教授、経済統計学・観光経済学が専門。日本経済政策学会、日本観光学会、日本クルーズ＆フェリー学会、日本観光研究学会、観光情報学会、環太平洋産業連関分析学会所属
  
  野澤 智行(ノザワ トモユキ)
  令和３年、法政大学経営大学院イノベーション・マネジメント研究科修了、経営情報修士（専門職）。千葉大学文学部行動科学科卒業後、株式会社ビデオリサーチ～株式会社旭通信社（現ＡＤＫグループ）に勤務し、広告効果やブランディングなど企業のマーケティング・プロモーション支援、アニメコンテンツやキャラクターの開発・戦略支援を行う。平成２５～３１年にデジタルハリウッド大学院で客員教授、平成３１年～令和３年に福井工業大学や駒澤大学で非常勤講師を務め、令和４年より福井工業大学環境情報学部経営情報学科教授。アニメやキャラクターなど作品型コンテンツのマーケティングが専門。日本マーケティング・サイエンス学会、日本マーケティング学会、日本広告学会、コンテンツツーリズム学会所属
  
  荒木 長照(アラキ ナガテル)
  平成元年、大阪府立大学大学院経済学研究科博士後期課程単位取得退学、博士（経済学）。大阪府立大学人間社会システム科学研究科教授を経て、改組により、現在、大阪公立大学情報学研究科教授。この間、平成１５～１９年株式会社ギャガ・デジタルブレイン取締役、平成１９～２２年マインドベース株式会社取締役を兼務。映画やキャラクターなどの作品型コンテンツのマーケティングが専門。日本マーケティング・サイエンス学会、日本消費者行動研究学会、観光情報学会所属

コンテンツの、コンテンツによる、コンテンツのためのマーケティング―映画・アニメ・キャラクター分析事例 の商品スペック