知らないとヤバいソロ社会マーケティングの本質 [単行本]

知らないとヤバいソロ社会マーケティングの本質 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  ソロ社会の必勝マーケティングを、ソロ市場研究の第一人者が徹底解説！

• 目次

  ●第１章：社会構造が変わる
  昭和の人生すごろく／日本のソロ社会化／家族が消滅する／家族は作られず、壊されていく／生涯無子率５割時代へ／出生数が減るのは日本だけではない
  ●第２章：消費構造が変わる
  世代論マーケティングは無意味／Ｚ世代マーケティングのまやかし／消費は女性が動かすと言われたが本当か？／独身なんて狙ったって儲からないという説の噓／スーパーとコンビニ売上に見るソロエコノミーの隆盛／冷凍食品の隆盛／「ガチソロ」「カゲソロ」「エセソロ」「ノンソロ」／独身だけが「ソロ活」をするのではない／年齢とともに変化するソロ度割合／家族市場規模を凌駕するソロ活市場
  ●第３章：市場が変わる
  外食産業を支えているのは独身者／外食産業を支えてきた「おひとりさま」／日本の食文化を形成したソロたち／エンゲル係数が高い独身男性／ソロ旅需要の変化／認められてきたソロ温泉／遊園地、動物園、水族館のソロ活増加／周辺消費を生み出すオタク消費／男性コスメに熱い注目
  ●第４章：感情をとらえる
  デモクラシーからエモクラシーへ／私が不快だからというクレーマー／ソロと家族とでは「感情」のＯＳが違う／未婚の中年男性の幸福度はもっとも低い／承認欲求には男女差がある／「モノ消費」「コト消費」とは？／エモ消費という概念／幸福を買う？
  ●第５章：環境のお膳立て
  人を動かしているのは意志ではなく感情／環境と感情と理屈／お膳立て理論／「面倒くさい」を価値化する／すべての行動は受け身である／「無」を求める感情／男脳・女脳なんてものはない／「選択肢の罠」の落とし穴／文脈を作るというイノベーション／接続するコミュニティ／テクノロジーが発達しても残るもの

• 内容紹介

  今や誰もが必ず結婚する時代は終焉を迎えました。生涯未婚率は男３割、女２割に達しようとしています。世帯構成のトップは一人暮らしの単身世帯であり、2040年には単身世帯率が４割に達すると見込まれています。社会構造が大変化すれば、当然消費の構造が変わります。世帯数がソロの方が多いのに、いつまでも家族向けの商売をやっていては通用しません。性別や年齢、世代で消費者をとらえるのは時代遅れです。
  本書は「激増するソロ市場」で今後どんなものが売れるのか、そのヒントと本質を、多彩なデータをもとに、ソロ市場研究の第一人者がわかりやすく解説します。
  
  激増するソロ市場でヒットする商品のヒント！
  独身が動いただけで如実に売上が変わる！／家族市場規模を凌駕する『ソロ活市場』／無視できない規模の需要がある『ソロ旅』／独身男性こそ優良顧客として見るべき存在／構造変化した現代における商売の本質とは
  
  ソロ社会の必勝マーケティングを、ソロ市場研究の第一人者が徹底解説！
  時と場合により誰もが『ソロ活』を求める気持ちがある／『一人焼肉市場』はまだまだ今後も伸びが期待できる／40、50代独身はZ世代より収入が多い分、消費も多い／独身は総外食市場全体の６割弱。うち独身男性が68％／2040年には15歳以上人口の独身比率は47％に

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  荒川 和久(アラカワ カズヒサ)
  独身研究家／コラムニスト／マーケティングディレクター。広告会社において、数多くの企業のマーケティング戦略立案やクリエイティブ実務を担当した後、「ソロ経済・文化研究所」を立ち上げ独立。ソロ社会論および非婚化する独身生活者研究の第一人者として、テレビ・ラジオ・新聞・雑誌・Ｗｅｂメディアなどに多数出演。韓国、台湾などでも翻訳本が出版されるなど、海外からも注目を集めている

• 著者について

  荒川和久 (アラカワカズヒサ)
  荒川和久（あらかわ かずひさ）
  独身研究家／コラムニスト／マーケティングディレクター
  広告会社において、数多くの企業のマーケティング戦略立案やクリエイティブ実務を担当した後、「ソロ経済・文化研究所」を立ち上げ独立。ソロ社会論および非婚化する独身生活者研究の第一人者として、テレビ・ラジオ・新聞・雑誌・Webメディアなどに多数出演。韓国、台湾などでも翻訳本が出版されるなど、海外からも注目を集めている。著書に『結婚滅亡』（あさ出版）、『ソロエコノミーの襲来』（ワニブックスPLUS新書）、『超ソロ社会─「独身大国・日本」の衝撃』（PHP新書）、『結婚しない男たち─増え続ける未婚男性「ソロ男」のリアル』『「一人で生きる」が当たり前になる社会』（以上、ディスカヴァー携書）などがある。

知らないとヤバいソロ社会マーケティングの本質 [単行本] の商品スペック