感性価値を高める商品開発とブランド戦略―感性商品開発の理論から事例まで [単行本]

感性価値を高める商品開発とブランド戦略―感性商品開発の理論から事例まで の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  成熟した消費社会では高くても売れる、魅力的な商品の開発が求められている。本書では、開発の現場から売り場での顧客体験まで、「感性」を鍵とした商品開発に着目する。

• 目次

  第Ⅰ部　感性商品開発のための理論的枠組み
  
  第１章 「エクスペリエンス（経験・体験）」と「経験価値 マーケティング」再考（Ⅰ）
  ――顧客体験（CX）概念と経験価値モジュールを中心として――
  　は じ め に
  　1　経験価値ないしは顧客経験／顧客体験（CX）とは　　
  　2　経験価値概念の再検討　　
  　3　「エクスペリエンス」のモジュール　　
  　4　お わ り に　　
  
  第２章 「エクスペリエンス（経験・体験）」と「経験価値 マーケティング」再考（Ⅱ）  
  ――行動的／肉体的経験価値，関係的経験価値を中心として――　
  　は じ め に　　
  　1　ACT（行動的／肉体的経験価値）に関する議論　　
  　2　関係的経験価値（RELATE）に関する議論　　
  　お わ り に　　
  
  第３章 商品の感性的価格判断―心的モノサシ理論による説明―
  　は じ め に　　
  　1　価格判断と心理物理学　　
  　2　心的モノサシの理論　　
  　3 心的モノサシ理論による価格判断の説明　　
  　4　日本のオンラインショップとスーパーでの商品価格の検討　　
  　5　中国のオンラインショップでの商品価格の検討　　
  　お わ り に　　
  
  第４章 新しい時代の覇権と商品ブランドの経済学  
  　は じ め に　　
  　1　新しい時代をつくる覇権の経済　　
  　2　中世都市による商品ブランドの発掘　　
  　3　ブランド化を進めたオープン化　　
  　4　ものづくりと商品ブランドのメタバース化　　
  　お わ り に　　
  
  第Ⅱ部　感性商品としてのファッション＆ラグジュアリーブランド戦略
  
  第５章 国内ファッション・アパレルブランドの 現状と課題　　
  　は じ め に―ジリ貧の日本企業―　　
  　1　婦人靴卸「シンエイ」の倒産　　
  　2　苦戦する国内ファッション・アパレル産業――アパレル大手の現状――　　
  　3　日本企業の課題―ジリ貧の日本企業が生きる道―　　
  　4　日本のアパレル企業のブランド戦略　　
  　5　日本のアパレル企業によるラグジュアリーブランド経営　　
  　お わ り に―日本発ラグジュアリーブランドの挑戦―　　
  
  第６章 買物経験，ブランドのラグジュアリー性と幸福感の関係  
  ――リアル店舗とデジタル店舗における買物経験の考察――
  　は じ め に　　
  　1　仮説：店舗形態，買物経験，および SWB の関係　　
  　2　調査・分析の方法　　
  　3　調査・分析の結果　　
  　お わ り に　　
  
  第７章 モンブランのラグジュアリー戦略  
  ―歴史・土地・人物・技術のブランド要素化―
  　は じ め に　　
  　1　日用生活品とラグジュアリーのブランドの構成要素の違い　　
  　2　モンブラン―一生モノの万年筆から本物志向の時計まで―
  　3　歴史を強化・強調する　　
  　4　歴史を社会貢献に結び付けて潜在顧客層との出会いの場とする　　
  　5　土地の存在と内容を認識する―創業の想いを地名に託し，ブランド名やロゴで表明する―
  　6　土地を強化・強調する―土地（生産地）を最適な場所に分散させ価値を強化する―
  　7　人物を伸張する―伝説の時計師をアピール材料にする―　　
  　8　独自技術を伸張する―廃れつつあるプロダクトの存在価値を技術で再び引き出す―
  　お わ り に――歴史，土地，人物，技術をブランド要素（経営資源）として活用する――　　
  
  第８章 国内における被服消費縮小と消費者の被服関心― COVID―19による影響―　
  　1　国内の被服消費の状況と被服関心　　
  　2　被服関心はどのように変化しているのか？　　
  　3　被服関心データの収集方法　　
  　4　被服関心の低下に関わる要因と COVID―19の影響の検討　　
  　お わ り に　　
  
  第Ⅲ部　感性商品の事例
  
  第９章 スイッチ音の感性評価に及ぼす触感の影響  
  　は じ め に　　
  　1　感性商品としての HMI 開発の取り組み　　
  　2　触覚フィードバックの評価　　
  　3　聴感による評価　　
  　4　触覚フィードバックが聴感に及ぼすクロスモダリティ　　
  　お わ り に　　
  
  第10章　宝塚歌劇団員の現役活動期間についての分析  　
  　は じ め に　　
  　1　宝塚歌劇団での現役活動　　
  　2　現役活動期間の集計　　
  　3　活動期間の属性別比較　　
  　4　活動期間の長期比較　　
  　5　活動期間長期化に影響を与えている要因　　
  　お わ り に　　
  
  第10章　地域ブランドにおける感性評価と潜在構造分析の役割  　
  　は じ め に　　
  　1　購買評価に関する尺度　　
  　2　購買評価に影響を与える要因は何か　　
  　お わ り に　　

• 内容紹介

  高くても売れる、魅力的な商品開発を目指して
  成熟した消費社会では高くても売れる、魅力的な商品の開発が求められている。本書では、開発の現場から売り場での顧客体験まで、「感性」を鍵とした商品開発に着目する。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  長沢 伸也(ナガサワ シンヤ)
  早稲田大学ビジネススクール（大学院経営管理研究科）および商学研究科博士課程教授。早稲田大学大学院理工学研究科修了。工学博士（早大）、立命館大学教授等を経て、２００３年より現職、仏ＥＳＳＥＣビジネススクールおよびパリ政治学院各客員教授、ＬＶＭＨモエヘネシー・ルイヴィトン寄附講座教授を歴任。専門はラグジュアリーブランディング論、商品開発・管理学会および加飾技術研究会各会長、Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｒｅｖｉｅｗ（Ｗｉｌｅｙ）等６英文学術誌編集委員・顧問。ナガホリおよびエポック社各社外取締役

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