新しいビジネスをつくり出す「女性たちのウェルビーイング」マーケティング(DO BOOKS) [単行本]

新しいビジネスをつくり出す「女性たちのウェルビーイング」マーケティング(DO BOOKS) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  産婦人科医、予防医療、ヘルステック開発、ダイバーシティ企業、社会起業家…ｅｔｃ．多彩な専門家から学び、新しいマーケットに挑戦しよう！

• 目次（「BOOK」データベースより）

  １　「健康経営」×「商品企画」の視点から新しいフェムマーケットを創る（ウェルビーイング領域を知る―女性の社会課題からの理解；フェムマーケットの現状と可能性）
  ２　女性の身体・健康・ウェルビーイングの基礎知識（女性の生涯を通じた総合的な健康に関する、今知っておくべき知識；女性の生涯を通じた総合的な健康に関する知識―「ＳＲＨＲ（セクシャル・リプロダクティブ・ヘルス・アンド・ライツ）」に基づく女性のウェルビーイング　ほか）
  ３　ヘルスリテラシーの向上が働く女性と企業経営に好循環を生み出す（働く女性のヘルスリテラシーと労働生産性；人を基軸に置く経営と社会的健康に向けた取り組みについて　ほか）
  ４　ウェルビーイングの観点から解決する商品・サービス開発（女性を取り巻く課題に取り組むことの重要性について；健康情報サービス「ルナルナ」が目指す女性の人生に寄り添うサービス　ほか）
  ５　業種の垣根を越えた自由な発想で解決を目指すビジネスプラン（企業の存在意義とソーシャルインパクト；「ＷＥＬＬＷＯＭＡＮ　プロジェクト」で発表されたビジネスプラン）

• 内容紹介

  女性の就業率は70％を超えたのに、女性たちに必要な商品・サービスは不足している。
  女性たちは、長い人生を消費者として過ごす。ライフスタイルと価値観の多様性、個々人のよりよい働き方、健康志向、フェムテックへの期待、長寿社会、コロナとの共存――
  これら女性たちの関心事が、ウェルビーイング（健康、幸福、福祉）の注目度を上げている。
  女性たちが抱える社会課題や隠されたニーズから新しいマーケットが見つかる！
  
  社会トレンドを先手でテーマに捉えるハー・ストーリィが「女性の健康市場(フェムマーケット)」「女性のウェルビーイング」をテーマに、複数企業に声をかけ、現状把握とビジネス創出のタネを探し、異業種グループでビジネスプランを練り発表をするという「WELL WOMAN プロジェクト」を発足。本書は、このプロジェクトの中で招いた専門家からの学び、企業の取り組み事例、参加者たちのイノベーションな商品・サービスなどをまとめ、ウェルビーイングからビジネスの価値創出する意味とプロセスを伝えていく。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  日野 佳恵子(ヒノ カエコ)
  株式会社ハー・ストーリィ代表取締役／女性トレンド総研。１９９０年広島市にて創業。地域の女性たちのネットワークをつくり、消費者体験の意見などを企業に届けるマーケティングサービスを行なう。同時に、家庭にいる女性たちの能力を活かす人材バンクを立ち上げ、自宅で業務ができる現在のリモートワークの原点に近い就労スタイルを確立させる。女性たちのクチコミパワーに着目した書籍『クチコミュニティ・マーケティング』（朝日新聞社）はベストセラーとなる。２０１０年以降、拠点を東京に移し、「女性支店マーケティング」という消費全体の８割に影響を及ぼす女性の存在に着目したマーケティングを企業に提供している
  
  永田 潤子(ナガタ ジュンコ)
  大阪公立大学大学院都市経営研究科教授。女性に門戸を開放した海上保安大学校に、ただひとり初の女子学生として入学、２６歳で巡視艇船長を務める。その後も行政官や現場リーダーとしてのキャリアを積み、大学院への進学を契機に教育研究の道へ。海上保安大学校行政管理学講座助教授、大阪市立大学創造都市研究科准教授を経て２０１８年より現職。専門は公共経営（ソーシャルマーケティング）、組織マネジメント。買い物を通じた環境問題解決の研究代表を務めるなど、理論を活かした社会変革の実践がテーマ。株式会社メガチップス社外取締役、公益財団法人国際人材交流支援機構埋事、一般社団法人女性の実学協会理事

• 著者について

  日野佳恵子 (ヒノカエコ)
  株式会社ハー・ストーリィ代表取締役　女性視点マーケティング研究家
  1990年広島市にて創業。地域の女性たちのネットワークをつくり、消費者体験の意見などを企業に届けるマーケティングサービスを行なう。同時に、家庭にいる女性たちの能力を活かす人材バンクを立ち上げ、自宅で業務ができる現在のリモートワークの原点に近い就労スタイルを確立させる。女性たちのクチコミパワーに着目した書籍『クチコミュニティ・マーケティング』 （朝日新聞社）はベストセラーとなる。
  2010年以降、拠点を東京に移し、「女性視点マーケティングⓇ」という消費全体の8割に影響を及ぼす女性の存在に着目したマーケティングを企業に提供している。2015年から女性消費者動向レポート「HERSTORY REVIEW」を月刊で発行。「女性のあした大賞」アワードを開催し、女性たちの未来を支援する商品・サービスを表彰している。
  『女性たちが見ている10年後の消費社会』（2021/2刊行、現在４刷）

新しいビジネスをつくり出す「女性たちのウェルビーイング」マーケティング(DO BOOKS) の商品スペック