SNSマーケティング7つの鉄則―SOCIAL MEDIA MARKETING [単行本]

SNSマーケティング7つの鉄則―SOCIAL MEDIA MARKETING の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  「中の人」頼みはもう通用しない。クチコミのつくり方から成果につながる運用体制の構築までＷＨＹ　ＨＯＷを徹底解説。

• 目次

  第1章 「中の人」の限界
  1-1.SNS・デジタルプラットフォーム先進国「中国」のリアル
  1-2.日本に根付く「中の人神話」
  1-3.ブランドについて発信しているのは、企業だけではない
  
  第2章 メディアの本質
  2-1.SNS・デジタルプラットフォームというメディアの正体
  2-2.ソーシャルメディアの本質
  2-3.主要SNS・デジタルプラットフォームの「今」を知る
  
  第3章 SNS時代の購買プロセスはULSSASへ
  3-1.マーケターが直面する環境変化
  3-2.なぜアテンションがとりづらいのか「SNS７つのファクト」
  (1) スモール・ストロング・タイ
  (2) ツイートは、地域を越えない
  (3) 拡散はチェーンのように広がる
  (4) 本当のインフルエンサーとは誰か？
  (5) キャンペーンで集まるフォロワーは「懸賞アカウント」
  (6) バズの入射角と反射角は等しい
  (7) 見えないクチコミ「ダークソーシャル」の影響力
  3-3.ULSSASがもたらすインパクト
  3-4.ULSSASの構築方法
  3-5.UGC生成で売上につながった事例
  
  第4章 成果につながるSNSマーケティング 7つの鉄則
  4-1.SNSはマーケティング全体最適の視座で取り組む
  4.2.鉄則1：トリプルメディアで分解するとSNSの打ち手が見える
  4-3.鉄則2：「言及在庫メソッド」がUGCを爆増させる
  4-4.鉄則3：単体のSNSアカウント運用は失敗する
  4-5.鉄則4：プラットフォーム特性の理解が動画を伸ばす
  4-6.鉄則5：インフルエンサーはフォロワー数で選ばない
  4-7.鉄則6：プラットフォームごとの「法律」が変われば対策も変える
  4-8.鉄則7：組織のスキルアップがSNSマーケティングを成功させる

• 出版社からのコメント

  面白い「中の人」はもう通用しない！？ 「なぜ」「どうやって」顧客が動くのか、SNSマーケティングの本質を明らかにします。

• 内容紹介

  「中の人」頼みは、もう通用しない。
  
  自社アカウントがバズっても売上につながらない！？
  クチコミのつくり方から、成果につながる運用体制の構築まで、
  なぜそうなるのか？ どうやって実現するのか？ を徹底解説。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  飯髙 悠太(イイタカ ユウタ)
  株式会社ＧｉｆｔＸ代表取締役。２０１４年株式会社ベーシックにて、マーケティングメディア『ｆｅｒｒｅｔ』を立ち上げ、執行役員に就任。２０１９年株式会社ホットリンクに入社し、執行役員ＣＭＯに就任。２０２２年６月に「ひとの温かみを宿した進化を。」をテーマに株式会社ＧｉｆｔＸを共同創業し、「おもいが伝わる。ほしいを贈れる」選び直せるソーシャルギフト「ＧＩＦＴＦＵＬ」運営。現在、企業のアドバイザーやマーケティング支援も実施
  
  室谷 良平(ムロヤ リョウヘイ)
  株式会社スノードーム代表取締役。函館高専情報工学科卒。オリンパスメディカルシステムズ、ネットリサーチ企業、人材ベンチャーでのマーケティング職を経て、２０１９年に株式会社ホットリンク入社。２０２２年に同社マーケティング本部長就任、ＢｔｏＢマーケティング・広報・インサイドセールスを統括。ＳＮＳコンサルティングにも従事。２０２３年７月にマーケティング支援と人材育成を行う株式会社スノードームを設立。北海道長万部町出身
  
  鈴木 脩平(スズキ シュウヘイ)
  株式会社ホットリンク執行役員。アドテクノロジー事業・ＣＮＳ事業担当。エン・ジャパン株式会社や楽天株式会社（現・楽天グループ株式会社）、ＫＤＤＩ株式会社を経て、２０１８年に株式会社ホットリンクに入社。ファッションメーカーや出版社、決済サービスを扱う企業などに、ＳＮＳマーケティングのコンサルティングを実施。現在は執行役員として、アドテクノロジー事業・ＣＮＳ事業を担当

• 著者について

  飯髙悠太 (イイタカ ユウタ)
  株式会社GiftX　代表取締役
  2014年株式会社ベーシックにて、マーケティングメディア『ferret』を立ち上げ、執行役員に就任。2019年株式会社ホットリンクに入社し、執行役員CMOに就任。2022年6月に「ひとの温かみを宿した進化を。」をテーマに株式会社GiftXを共同創業し、「おもいが伝わる。ほしいを贈れる」選び直せるソーシャルギフト「GIFTFUL」運営。現在、企業のアドバイザーやマーケティング支援も実施。著書に『僕らはSNSでモノを買う』（ディスカヴァー・トゥエンティワン）『現場のプロが教える! BtoBマーケティングの基礎知識』『アスリートのためのソーシャルメディア活用術』（ともに共著、マイナビ出版）がある。
  
  室谷良平 (ムロヤ リョウヘイ)
  株式会社スノードーム　代表取締役
  函館高専情報工学科卒。オリンパスメディカルシステムズ、ネットリサーチ企業、人材ベンチャーでのマーケティング職を経て、2019年に株式会社ホットリンク入社。2022年に同社マーケティング本部長就任、BtoBマーケティング・広報・インサイドセールスを統括。SNSコンサルティングにも従事。2023年7月にマーケティング支援と人材育成を行う株式会社スノードームを設立。著書に『1億人のSNSマーケティング バズを生み出す最強メソッド』（共著、エムディエヌコーポレーション）『現場のプロが教える! BtoBマーケティングの基礎知識』（共著、マイナビ出版）がある。北海道長万部町出身。
  
  鈴木脩平 (スズキ シュウヘイ)
  株式会社ホットリンク　執行役員　アドテクノロジー事業・CNS事業担当
  エン・ジャパン株式会社や楽天株式会社（現・楽天グループ株式会社）、KDDI株式会社を経て、2018年に株式会社ホットリンクに入社。ファッションメーカーや出版社、決済サービスを扱う企業などに、SNSマーケティングのコンサルティングを実施。現在は執行役員として、アドテクノロジー事業・CNS事業を担当。

SNSマーケティング7つの鉄則―SOCIAL MEDIA MARKETING の商品スペック