LOVED―市場を形づくり製品を定着に導くプロダクトマーケティング [単行本]

LOVED―市場を形づくり製品を定着に導くプロダクトマーケティング の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  プロダクトの潜在能力を発揮させる優れたＧｏ‐ｔｏ‐Ｍａｒｋｅｔとは？Ｎｅｔｆｌｉｘ、Ａｐｐｌｅ、Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔなど市場をリードするプロタグトが顧客の心を鷲づかみにする競争戦略。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  １　プロダクトマーケティングの基本―アンバサダー、ストラテジスト、ストーリーテラー、エバンジエリスト（巨人に打ち勝つとき：なぜプロダクトマーケティングが重要なのか；プロダクトマーケティングの基本　ほか）
  ２　プロダクトマーケターの役割―スキルと責任、パートナーシップ（強いプロダクトマーケティング：優秀な人のスキル；プロダクトマネジメントとのパートナーシップ　ほか）
  ３　プロダクトマーケティングの戦略―戦略を導くコンセプト（戦略がプロダクトＧｏ‐ｔｏ‐Ｍａｒｋｅｔを導くとき：Ｓａｌｅｓｆｏｒｃｅ社の事例；ｉＰｈｏｎｅから見る、採用ライフサイクル　ほか）
  ４　ストーリーとメッセージング―効果を生み出す実践とプロセス（ポジションのディスカバリー；聴き方、つなぎ方：ＥｘｐｅｎｓｉｆｙとＣｏｎｃｕｒの事例　ほか）
  ５　プロダクトマーケティングリーダー―組織変革と成長、人材採用と育成（プロダクトマーケティングをリードし変革する；強力なプロダクトマーケティング人材を採用する方法　ほか）

• 出版社からのコメント

  先進企業の事例から現代のプロダクトマーケティングを学ぶ

• 内容紹介

  最高の製品であっても、市場では負けてしまう。
  「負け組」と「勝ち組」はどこで勝負がつくのか。
  それは、より優れたプロダクトマーケティングを持っているかどうかだ。
  
  優れたプロダクトマーケティングは、
  市場に投入する最良の方法を指示することである。
  これにより市場のプロダクト評価が形づくられ、
  プロダクトのストーリーが語られるきっかけとなる。
  
  『INSPIRED』『EMPOWERED』に続く
  SVPGシリーズの一つである『LOVED』は、
  プロダクトチーム、マーケター、起業家、
  そして製品とビジョンを持つすべてのリーダーに向けて、
  最高のプロダクトマーケティングの基本を説明する。
  
  MicrosoftとNetscapeで
  プロダクトとマーケティングのリーダーとして活躍し、
  カリフォルニア大学バークレー校の工学部大学院講師でもある著者が
  何百もの企業とのコラボレーションから得た教訓を抽出し、
  現代のプロダクトマーケティングの決定版としたのが本書だ。
  
  
  プロダクトマーケティングの四つの基本や
  プロダクトマジャーなど他職種との連帯、
  GTM戦略やメッセージングのキャンバスなどが
  多くのシリコンバレーの事例とともに紹介されている。
  
  
  『LOVED』は、顧客や市場を中心にしたダイナミックな実践により
  プロダクトが熱狂的なファンを生み出し、
  市場での潜在能力を最大限に発揮するための招待状だ。
  
  図書館選書
  本書は、Apple、Netflix、Microsoft、Salesforceのような先進企業から、自社のプロダクトマーケティングを変革する方法を学ぶ一冊。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  ラウチェンコ,マルティナ(ラウチェンコ,マルティナ／Lauchengco,Martina)
  ＳＶＰＧ（Ｓｉｌｉｃｏｎ　Ｖａｌｌｅｙ　Ｐｒｏｄｕｃｔ　Ｇｒｏｕｐ）社のプロダクトマーケティングパートナーであり、アーリーステージのベンチャーキャピタルであるＣｏｓｔａｎｏａ　Ｖｅｎｔｕｒｅｓ社のパートナー。ＭｉｃｒｏｓｏｆｔとＮｅｔｓｃａｐｅという、これまでで最も成長したテック企業で働いた後、スタートアップやフォーチュン５００の企業にアドバイスを提供している。現在、カリフォルニア大学バークレー校の工学部大学院で講師を務める
  
  横道 稔(ヨコミチ ミノル)
  ソフトウェアエンジニアやプロダクトマネージャー、アジャイルコーチのキャリアを経て、ＬＩＮＥ株式会社のフェローとして各種職務に従事。個人事業主のプロダクトコーチとしてもプロダクト作りに関わる人を支援している

• 著者について

  マルティナ・ローチェンコ (マルティナローチェンコ)
  SVPGパートナー。25年間、Microsoft、Netscapeなどでマーケティングとプロダクトの専門家として、主にマーケティング戦略とプロダクトマーケティングを担当。ブランディング、および市場を定義するソフトウェアの立ち上げ、市場投入の技術を学んだ後、オペレーティング・パートナー、講演者、顧問、取締役として、何百もの企業の市場参入を支援してきた。またカリフォルニア大学バークレー校の工学研究科でマーケティングとプロダクトマネジメントの講師を務める。

LOVED―市場を形づくり製品を定着に導くプロダクトマーケティング の商品スペック