広告白書　2023-24年版 [単行本]

広告白書　2023-24年版 [単行本] の 商品概要

• 目次

  第１章　広告コミュニケーションの概況
  　1　広告コミュニケーション領域の拡大
  　2　デジタル化と個人のメディア関与度
  　3　長期的視点に立ったファンづくり
  第２章　広告コミュニケーションの統合化に向けた動き
  　1　広告コミュニケーション関連組織の統合
  　2　広告コミュニケーション手法の統合
  　3　広告と販売促進の統合
  　4　メディアプランニングとクリエイティブプランニングの統合
  第３章　メディア利用動向
  　1　メディア利用行動の変化
  　2　動画系メディアの利用動向
  　3　ショート動画の利用動向
  第４章　広告メディアの動向
  　1　広告市場の動向
  　2　インターネット広告
  　3　テレビ広告
  　4　新聞広告
  　5　雑誌広告
  　6　ラジオ広告
  　7　交通広告
  　8　屋外・OOH広告
  　9　折込広告
  第５章　広告クリエイティブの動き
  　1　クリエイティブの潮流
  　2　カンヌライオンズ2023 ―日本の受賞作より
  　3　広告定点観測に見るクリエイティブの最新動向
  　4　各種広告賞
  第６章　広告研究と関連図書
  　1　2022年の広告・マーケティング研究
  　2　2022年発行の広告・マーケティング関連図書
  第７章　広告に関連する調査・データ
  第８章　広告審査と関連法規
  資料編

• 出版社からのコメント

  社会環境の変化に対応した広告界の最新動向を多面的に捉えることで、今後の広告コミュニケーションを考えるための一冊。

• 内容紹介

  デジタル化の進展に伴って社会の情報量が飛躍的に増大し、企業からのメッセージは届きにくくなっています。こうした環境下において、広告コミュニケーションは、企業の活動に対する理解や共感を生み出し、多くの人々との長期的なつながりをつくる手段として、その重要性が増しています。
  
  本書は変化する社会環境に対応する広告コミュニケーションの最新動向をまとめるとともに、生活者のメディア利用、広告メディア、クリエイティブなど詳細に１年間の動向をまとめています。
  レイアウト・デザインを一新し、読みやすくなりました。巻末には調査・データを充実させて、いつでも机上に置いて置きたい便利な一冊です。
  中央大学名誉教授 田中洋氏 監修

広告白書　2023-24年版 [単行本] の商品スペック