大学4年間の行動経済学が10時間でざっと学べる [単行本]

大学4年間の行動経済学が10時間でざっと学べる [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  東大で学ぶビジネス成功への近道。「現金値引き」と「ポイント付与」販促効果はどっちが大きい？！モノの売り方、賢い消費のノウハウ満載。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１部　行動経済学とは？（行動経済学への招待；あなたは超合理的にはふるまわない；あなたは超自制的にはふるまわない；あなたは超利己的にはふるまわない）
  第２部　人の行動の癖を見極める：非合理的行動の描写（ヒューリスティックとバイアス；利用可能性ヒューリスティック；代表性ヒューリスティック；固着性ヒューリスティック；その他のバイアス；その他のヒューリスティック）
  第３部　非合理的な人の行動の理由を知る：非合理的行動のメカニズム（情報処理のメカニズム；プロスペクト理論；金銭に関する態度メカニズム：心理会計；取引に関する態度：取引効用理論；非自制的な行動：選好の逆転；社会的選好）
  第４部　行動経済学の応用（ナッジ；マーケティング；金融；経営・自己実現）

• 出版社からのコメント

  東大で教える「人とお金の動かし方」を10時間で学べる

• 内容紹介

  従来の経済学では理論構築の前提として、人は、「超合理的にふるまう」、「超自制的にふるまう」、「超利己的にふるまう」、という「ホモエコノミカス＝経済人」を仮定しています。しかしながら、実際の人間は必ずしも超合理的ではなく、ほどよく合理的で、ほどよく自制的で、ほどよく利己的な存在です。従来の経済学で見落とされていた生身の人間行動を心理学で解き明かし、伝統的な経済理論を拡張することによって新たな知見を見出そうというのが「行動経済学」です。
  本書は4部で構成されています。
  第１部では、行動経済学の基本的な考え方を説明するとともに、超合理的、超自制的、超利己的なホモエコノミカスが、現実の人の行動とどのように違うのかを、様々な例を用いて紹介します。
  残りの３部は、学問としての行動経済学の潮流である(1)現象の描写、(2)メカニズムの説明と理論、(3)実社会への適用、にそれぞれ対応しています。
  
  
  図書館選書
  行動経済学を制する者はビジネスを制する。人の心の動きとお金の動きの相互関係を学べば、世の中がどう動くか、どう動かすかが面白いようによくわかる。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  阿部 誠(アベ マコト)
  東京大学大学院経済学研究科・経済学部教授。１９９１年マサチューセッツ工科大学大学院博士号（Ｐｈ．Ｄ．）取得後、同年からイリノイ大学経営大学院助教授に就任。９８年東京大学大学院経済学研究科助教授を経て、２００４年より現職。ノーベル経済学賞受賞者との共著も含めて、マーケティング学術雑誌に英文、和文の論文を多数掲載。０３年にＪｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｅｄｕｃａｔｉｏｎからアジア太平洋地域の大学のマーケティング研究者第１位に選ばれる。日本マーケティング・サイエンス学会の学会誌編集委員長を１０年から８年間、２１年からは代表理事を務める

• 著者について

  阿部　誠 (アベ　マコト)
  東京大学大学院経済学研究科・経済学部教授。1991年マサチューセッツ工科大学博士号（Ph.D.)取得後、2004年から現職。ノーベル経済学賞受賞者との共著も含めて、マーケティング学術雑誌に論文を多数掲載。2003年にJournal of Marketing Educationからアジア太平洋地域の大学のマーケティング研究者第１位に選ばれる。おもな著書に『新版　マーケティング・サイエンス入門：市場対応の科学的マネジメント』(有斐閣)などがある。

大学4年間の行動経済学が10時間でざっと学べる [単行本] の商品スペック