グローバルで通用する「日本式」マーケティング―元・味の素マーケティングマネージャー直伝の仕事術 [単行本]

グローバルで通用する「日本式」マーケティング―元・味の素マーケティングマネージャー直伝の仕事術 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  仮説、仮説、仮説。そして、実践、検証。いま、そしてこれから世界で活躍するマーケターたちのために、かつてアジアの胃袋を掴んだ味の素グループ国内外の事業所でマーケティングマネージャーを務めた男が“超実務視点”で伝えるグローバルマーケティングの極意と「ヒットの法則１５原則」とは？

• 目次

  はじめに
  第1章　2050年はアジアの時代－華人の価値観―
  第2章　新事業・新バリューチェーンの創造
  第3章　マーケター力＝思考力×対人力×人間力・マーケターのスキル
  第4章　はじまりはいつも仮説
  第5章　ヒットの法則15原則―成功の５軸×３原則―
  【成功の軸１】コンセプトが生活者に受け入れられる
  　　原則１：ネーミングのキレと理解しやすさ
  　　原則２：手に取っても良いと思える値頃感＝コストパフォーマンス
  　　原則３：中身の良さが伝わる外見・デザイン
  【成功の軸２】アイデアを具現化できる仕掛けがある
  　　原則４：戦略は細部に宿る
  　　原則５：頭を使って、気を遣う
  　　原則６：消費者の期待を裏切る驚きを
  【成功の軸３】その他大勢の中から選ばれるだけの魅力がある
  　　原則７：唯一無二の独自のポジショニング
  　　原則８：自社ならでは、かつお客様の為になる独自価値
  　　原則９：三本の矢が築けるか？（良い商品・手に届く・伝わる価値）
  【成功の軸４】儲かる仕組みが構造化されている
  　　原則10： 売上高を要素分解、潜在需要を特定
  　　原則11： Gross Profit構造を強固に
  　　原則12： 販売費・一般管理費を賄えるPL構造
  【成功の軸５】社会全体に共感を生む価値がある
  　　原則13：志が明確かつ、それを言えるだけの理由がある
  　　原則14：事業がシンプルである（誰にでも分かり易い）
  　　原則15：不変の真理（Universal truth）に沿っている
  第6章　ブランドと社会価値・存在意義
  第7章　事件は現場で起こっている－C A P Dの薦め－
  　　・PDCAサイクル＝最初にP（Plan）から始めるのでなく、
  　　・「現場では何か課題が起こっているはずだ」という懐疑的な発想を持ち、
  　　・C（Chcek）から始める。
  第8章　イノベーター理論の実験場―中国市場―
  おわりに

• 内容紹介

  元味の素アセアン地域統括社マーケティングマネージャーによる「超実務視点」で伝えるグローバルマーケティング（【ブランド創造　×　事業運営　×　グローバル】）の極意。
  
  ●「日本式」マーケティング
  日本人でありながら、国境の概念をあまり意識せずに活動していくような考え方・やり方がこれからの日本企業のグローバルマーケティングに役立つ。「おかげさま」「ありがとう」をいつも心のどこかに感じながら生きている日本人が、日本社会のなかで様々な経験をし確立することができた「型」を、「社会共有知」的なノウハウとして体系化・構造化していくことが大切。
  
  ●「ヒットの法則１５原則」
  味の素マーケティング学校で習ったマーケティングの基本に、現場でのやり方で実践を重ね、自分なりのやり方を加えて１つのノウハウとして昇華させた「ヒットの法則」。その１５原則に具体的な事例紹介も含めて、実務家だからこそ書ける細部まで、要素をできる限り因数分解して、「ヒット商品」を開発して世界中の顧客にお届けするためのプロセスやコツを埋め込むように工夫。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  中島 広数(ナカジマ ヒロカズ)
  １９７５年生まれ、群馬県高崎市出身。１９９４年群馬県立高崎高校卒業、１９９８年東京外国語大学外国語学部中国語学科卒業。１９９８年から２０１８年まで味の素株式会社にて海外事業・海外営業・国内外マーケティング業務に従事（中国に４年間、タイに２年間の駐在経験有り）。２０１１年には「Ｃｏｏｋ　Ｄｏ」事業担当となり、５年間の担当期間中に「Ｃｏｏｋ　Ｄｏきょうの大皿」の事業開発を含めたロングセラーブランドのリ・ブランディングによる大幅事業拡大を手がけた。２０１８年に味の素社を卒業し、ｆｒｅｅｂｅｅ株式会社を創業・代表取締役に就任。現在６期目。複数の組織の要職を兼任

• 著者について

  中島 広数 (ナカジマ ヒロカズ)
  freebee株式会社創業者・代表取締役、亜細亜大学非常勤講師
  元味の素株式会社メニュー調味料グループ長（「Cook Do」「Cook Do きょうの大皿」等の事業運営）、元味の素アセアン地域統括社マーケティングマネージャー
  •1998年3月 東京外国語大学中国語学科卒
  •2000年～2004年 味の素（中国）社広州支店駐在員、販売部長
  •2005年～2015年 味の素（株）にて海外・国内事業部門の マーケター、カテゴリーマネージャー歴任（「ＶＯＮＯ」「Ｃｏｏｋ Ｄｏ」「きょうの大皿」等）
  •2016年～2018年 味の素アセアン地域統括社マネージャー、 開発途上国（※）の新事業・新製品開発担当（カンボジア、フィリピン、インド、ミャンマー、タイ等）
  ・2018年7月 freebee株式会社設立 代表取締役社長

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