一橋ビジネスレビュー　２０２４年ＳＰＲ．７１巻４号－デジタル＆バーチャル時代のマーケティング [単行本]

一橋ビジネスレビュー　２０２４年ＳＰＲ．７１巻４号－デジタル＆バーチャル時代のマーケティング の 商品概要

• 目次

  ［特集］
  デジタル＆バーチャル時代のマーケティング：
  オンラインとオフラインの融合の先に
  
  新技術導入によるオムニチャネル戦略の新たな局面　（南知惠子）
  オムニチャネル環境下での小売戦略（田頭拓己）
  現代の顧客が求めるオーセンティシティと買い物体験（奥谷孝司）
  オンラインプラットフォームにおけるマーケティング戦略（青木哲也）
  オンラインショッピングでのＡＲの応用とその効果（日下恭輔）
  マーケティングにおける関係性の拡張（今井紀夫）
  
  ［連載］
  理解のマネジメント　第１回（佐藤大輔）
  戦略人事の考え方　第３回（島貫智行）
  
  ［産業変革の起業家たち］
  職人からテック企業経営者へ
  建設ＤＸで世界をめざす
  伊藤謙自（スパイダープラス代表取締役社長兼ＣＥＯ）
  
  ［ビジネス・ケース］
  沖電気工業：デザイン思考の浸透と全員参加型イノベーションの推進
  宮下酒造：クラフト酒文化の創発と創出
  花王：蚊よけクリーム「ビオレガード　モスブロックセラム」の開発
  
  ［マネジメント・フォーラム］
  デジタル技術とビジネスモデルの革新で
  国内外の障壁に挑む
  三木谷浩史（楽天グループ代表取締役会長兼社長）

• 出版社からのコメント

  あらゆる接点で顧客との関係を築くことがマーケティングの常識となった。最新の研究から新しい定石を概観する。

• 内容紹介

  オンライン、オフラインを問わず、あらゆる接点で顧客との関係を築くことがマーケティングの常識となった。今、一貫した体験を空間を問わずに提供することや、自身のビジネスモデルを変革することが問われているが、これらにはさまざまな障壁がある。どのようにすれば顧客との最適な関係が構築でき、どのようにすれば顧客に最新の技術を受け入れてもらえるのか。本特集では、最新のマーケティング研究からうかがえる新しい定石を概観する。主な執筆者： 南知惠子（神戸大学）、田頭拓己、青木哲也、吉岡（小林）徹（一橋大学）、奥谷孝司（顧客時間）、日下恭輔（北陸大学）、今井紀夫（阪南大学）。経営者インタビュー：伊藤謙自（スパイダープラス代表取締役社長兼CEO）、三木谷浩史（楽天グループ代表取締役会長兼社長）。ビジネスケース：沖電気工業、宮下酒造、花王。
  
  

• 著者について

  一橋大学イノベーション研究センター (ヒトツバシダイガクイノベーションケンキュウセンター)
  一橋大学イノベーション研究センター（ヒトツバシダイガクイノベーションケンキュウセンター）
  

一橋ビジネスレビュー　２０２４年ＳＰＲ．７１巻４号－デジタル＆バーチャル時代のマーケティング の商品スペック