インサイトブースト―経営戦略の効果を底上げするブランドデザインの基本 [単行本]

インサイトブースト―経営戦略の効果を底上げするブランドデザインの基本 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  そのデザイン経営で、本当に企業資産価値は上がってますか？デザイン経営をデザインから研究するウサ先生が考案！「消費者行動の源泉となっている深層心理」をつかみ、“本当に経営のためになるデザイン”を実践する―デザイン×ＭＢＡの理論から生まれた「デザイン経営」

• 目次（「BOOK」データベースより）

  序章　ローソンＰＢのパッケージデザインは「失敗」だった？（つかみ取った無意識のインサイトが経営戦略をブーストする）
  １章　なぜ今、デザイン経営が必要とされるのか（注意して扱いたい「デザイン経営」；歴史から読み解く示唆に学ぶデザイン経営；社内・組織内に向けたインナーブランディングとは；対外面でのブランディングでデザインが貢献できること）
  ２章　デザイン経営に失敗しないためのインサイトブースト（無意識のインサイトをつかむ；インサイトブーストの第１段階・デプスインタビューの方法；インサイトブーストの第２段階・アイデア展開の方法；アイデアのほとんどはすでにどこかに存在しているもの；インサイトブーストによるブランディングの効果；インサイトブーストが経営者に与える『芯』）
  ３章　なんのためにデザインの力を使うのか（恩師との出会い；「意匠」とは何か；３つの「みる」；「美」と「きれい」の違い；デザイナーは「黒子」；鬼に金棒；憶せず気負わず）

• 内容紹介

  そのデザイン経営で、本当に企業資産価値は上がっていますか？
  
  近年注目される「デザイン経営」。デザインが企業の産業競争力を高めるとして、経済産業省が発表したデザイン経営宣言により、日本で注目を集めてきた。しかし、参考事例とされるアメリカでは、ブランディング＝デザイン経営とされる一方で、日本でのブランディングは一貫したビジュアル表現にとどまってしまっていて、本当の意味での「デザイン経営」を実現している企業はそう多くはない。本書は、デザイン経営がしっかりと成果を出せるよう、デザイン経営の研究者がデザインにMBAを掛け合わせることによって生み出した、デザイン経営の新しい理論をまとめた一冊だ。ブランディングを成功させるために欠かせない「無意識のインサイト」の掘り起こし方と、そのインサイトをデザインに反映する方法を提示する。
  
  “もう”デザイン経営に失敗しないために、ぜひその基本の「キ」をつかんでほしい。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  下總 良則(シモウサ ヨシノリ)
  東北工業大学准教授（デザイン経営分野）。ｕｓａｄｅｓｉｇｎ代表。一般社団法人デザイン経営研究所代表理事。一般社団法人ＲＡＣ理事。多摩美術大学を卒業後、プラス株式会社にて商品企画担当者・プロダクトデザイナーとして従事。その後、株式会社ホットファッジにてグラフィックデザイナーの経験を経て、ｕｓａｄｅｓｉｇｎとして独立。フリーランスデザイナーとして、世界シェア第３位の広告代理店ピュブリシス傘下ビーコンコミュニケーションズ株式会社や、介護福祉業界のネクストユニコーンであった株式会社ウェルモをはじめとするスタートアップ企業にジョイン。デザイナーとして活動もしながら、一般社団法人ＲＡＣの理事として経営メンバーに参画するなど、「デザインと経営学」をテーマに活動を広げる。グロービス経営大学院卒ＭＢＡ取得。ｖａｎｄ　ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　ｄｅｓｉｇｎ　ａｗａｒｄ　２０２４（ＵＫ，ＦＲＡ）審査員

• 著者について

  下總 良則 (シモウサ ヨシノリ)
  東北工業大学准教授（デザイン経営分野）／usadesign代表／一般社団法人 デザイン経営研究所 代表理事／一般社団法人 RAC 理事。多摩美術大学を卒業後、商品企画担当者・プロダクトデザイナー、グラフィックデザイナーとしての経験を経て、usadesignとして独立。フリーランスデザイナーとして、世界シェア第3位の広告代理店ピュブリシス傘下ビーコンコミュニケーションズや、介護福祉業界のネクストユニコーンであったウェルモをはじめとするスタートアップ企業にジョイン。デザイナーとして活動もしながら、一般社団法人RACの理事として経営メンバーに参画する等、「デザインと経営学」をテーマに活動を広げる。グロービス経営大学院卒 MBA取得。

インサイトブースト―経営戦略の効果を底上げするブランドデザインの基本 の商品スペック