消費文化理論から見るブランドと社会 [単行本]

消費文化理論から見るブランドと社会 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  ノマド、ミニマリスト、ジェンダー問題…時代を代表する消費パターンをつかみ出し、社会の実像をもとに消費とマーケティングを捉える。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  プロローグ　消費文化理論がめざすところ
  第１部　消費文化と消費者アイデンティティ（コミュニケーション資本主義における消費パターン；クリエイティブ・クラスと都市の市場文化；ノマド消費とブランド：ＭａｃＢｏｏｋとＳｔａｒｂｕｃｋｓ）
  第２部　カルチュラル・ブランディングのケーススタディ（カルチュラル・ブランディングという新視角：ユニクロのブランド・イメージの変化；広告クリエイティブと炎上：資生堂ＩＮＴＥＧＲＡＴＥ；消費文化としての「処分」：メルカリ）
  第３部　消費文化視点によるマーケティング研究の新展開（ＣＣＴと多国籍企業の市場戦略；インターネット時代の消費文化と消費者情報システム）
  エピローグ

• 出版社からのコメント

  時々の消費パターンから消費者行動を分析する消費文化理論を基に消費とマーケティングを検討。

• 内容紹介

  その時々の消費パターンを読み込むことで消費者行動を分析する、消費文化理論を基に、企業のブランド戦略の実際などを事例に取り上げ、消費とマーケティングの関係を解明。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  吉村 純一(ヨシムラ ジュンイチ)
  駒澤大学経済学部教授。博士（商学）。福岡大学大学院商学研究科博士課程後期満期退学。熊本学園大学商学部教授、ロードアイランド大学客員研究員などを経て、現職

消費文化理論から見るブランドと社会 [単行本] の商品スペック